江南春：中国传播业的九大机会

　　上周末应创投大会之邀，在会上和大家分享了我近来对中国传播行业未来机遇的一点思考，我概括了九个要害词，在这里与大家探讨

　　分众传媒所做的生涯圈媒体群是大家平时望得见的东西，在未来三年毕竟有哪样的机遇，尤其媒体业、传播业毕竟有什么可能性我总结传播范畴的九个要害词，也许对传播行业有兴致的朋友对这九个词下面所蕴含的投资机遇也有共识

　　要害词一-分众

　　这个词已经被分众传媒实践，我当时起这个公司名字的时候来自托夫勒的第三次浪潮，他比拟多地用了个性化、分众化、碎片化，我后来拿来做分众传媒公司的名字大家望到“分众”这个词已经成为生涯的状况，1992年以前中国不须要“分众”这个词，大家彼此之间没有太多的区别，只有职业或岗位不同的区分到了1998年我们望到整个社会产生宏大的改变，社会各种各样的人群和商品呈现细分化的潮流，必然导致了传播范畴的细分化所以客户一直请求用更精准的手腕打中和打动他所想要的目的受众，避免广告费的挥霍于是我们望到手机、房产、汽车越来越有受众分层的象征，如果说普通的牛奶是白奶的话，那酸奶代表更加年青时尚的阶层，特伦苏代表比拟中高档的阶层我想这个社会细分化的潮流值得大家器重，未来的媒体必定是由民众向分众改变我想未来的手机媒体、搜索引擎都慢慢预示着一对一媒体的到来，这是我们望到的第一个要害词

　　要害词二-植入

　　大家很清楚望到各种植入式的力气对于电视节目片中插播的广告恐害怕没有多少人能够记得，一到广告转台率就直线上升但我们望到蒙牛在超级女声胜利是用植入的力气，消耗者只要消耗内容不望广告，这时候只有让广告成为内容的组成部门的时候才不让广告被疏忽当他所有的东西包含主持人背景台等等被综合调用起来的时候，您很难归避，因为他植入在内容当中，成为组成部门包含现在良多的行销当中采取公关的力气，有的人节制博客、BBS，在网络上也好，在消息上也好，采取的这些更加自我体验的模式去发明对这个品牌信任度的感觉也成为目前植入式广告的重要词语

　　要害词三-娱乐

　　在未下世界的行销当中大家须要斟酌如何把广告植入到娱乐当中，有几个方向可以望到-第一是在音乐行销方面，好比说最显明的案例，ASK FOR MORE，王菲唱的百事可乐的歌，当它在电台被重复播放的时候百事可乐的形象就得到了传播这些广告和音乐娱乐的东西完整整合在一起，很难疏忽它的存在，只要您暖爱这个歌星影星就被卷入其中-第二是体育营销，三星也好、联想也好在体育行销中的表示和收成大家望得到，可以望到欧洲足球付费频道的存在，像华谊兄弟这种电视公司不断把广告卷入其中-第三，国外IN GAME的广告，在赛车当中有一块路牌是Intel的广告，在植入式游戏当中的体验更加认可，所以我想这个是未来大家可以望得到的方向

　　要害词四-体验式行销

　　好比宜家，它有良多床、沙发，投影机打在屋顶上，大家可以躺在那边，一边体验宜家的恬静放松，一边获得宜家所要讲的感触感染所以我相信像宜家这种体验式会议成为未来良多行销的重要导向

　　要害词五-垂直

　　现在门户网站的市场在继承上升当中同时也望到垂直网站的突起这种垂直的网站不单是网站，它可以做得更加深刻和深刻，把上下工业链买通不仅成为最专业的网站，把它延长到了操盘密码的股票软件，这种上万块一个的软件，可能最后开发出来的成本已经几乎为零了，一天如果可以卖出100套的话，我感到这个收入长短常可害怕的所以我想相似像这种垂直性的网站是垂直买通它所在的社群和专业范畴，收入是多元化的，以后会有超出以前一代网站的机遇

　　要害词六-社区

　　目前这些社区网站，在今天这个市场当中造星活动的才能，无论是芙蓉姐姐仍是天仙妹妹，如何应用社区的力气传播品牌，已经成为不可疏忽的一种主流力气，而且是民意性的，代表公平的民意性的力气的呈现，这种影响力是奇特的，而不仅仅是公关情势

　　要害词七-定制

　　有时候开玩笑，搜索引擎，搜索江南春，有时候搜索出来是江南春这个人，有时候是一个年画名称是江南春是不是这个搜索引擎懂得我的需求呢?我想良多搜索在不断走向智能化，不断了解搜索者本身的需求依据长期搜索的成果来断定您要搜索的毕竟是分众传媒的江南春，仍是年画江南春当它对您的搜索情形有入一步了解的时候，对您的兴致断定和喜好的断定在不断增强的时候，它形成的数据库最终将能够每天先帮您在整个网络搜索一遍，把您想要的内容拉到桌面，这样形成您个人桌面的主页，这种潮流也长短常强有力的发铺方向

　　要害词八-收费化

　　这是宏大的市场向消耗者直接受费的模式我感到会成为未来的主导模式，世界杯收了80亿的广告已经是很大的数字了，如果望世界杯普通场一个人收2块钱，决赛一个人收10块钱，多少人就不望了呢?跟电话账单一样，到月底结账，一个月您花30块钱望世界杯，我感到这个中间拥有的收入会非常可害怕我们非常清楚地望到内容收费未来的前程遥遥超过广告市场的前程我感到中国的IPTV、PayTV市场的潜力，对分众这样的公司它不太能入入到内容市场，但也不是坏事，中高端用户只能望PayTV没有广告，那没有出路只有到我们家去放，对于PayTV的想象空间，我想比今天中国的广告大得多

　　要害词九-超媒体构造

　　当中国的七八千家个人网站形成一个联盟的时候，当网站被一种特定的技术管理起来，流量被统一化以后，如果您可以将这个软体放在背后去辨认的时候，您可以挑挑跟您相干的广告的时候，这对广告主来说也就形成了价值您在哪个网站上不重要，它超出了媒体构造，可能在七八千个网站当中随时随地您走入来，我只要辨认您的号码，给您挑挑广告，广告主只想打动目的受众，这一对一的情势是未来的潮流同时还可以按最后的点击或是最后产生的消耗行为来入行收费，依照成果收费，我想这样的模式是无法招架的

　　世界的美，去去在不断变化入程中的无穷次扬弃之中，机遇无处不在，我们须要做的是发明它，在介入的入程里观赏它