Sonia：从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播

　　互联网的信息是海量的，网站数量也是及其庞大的每个网民上网的习性不同，所使用的社会网络工具也不同，而一个很有意思的事实是，这样庞大的网络，这样浩瀚的信息海洋，这样庞杂的网民构成，仍旧会不按期的形成网络上的话题暖点——能让大部门网民知道、关注或介入讨论的暖点话题

　　近期来讲，比拟典范的是“家乐福”事件，IM工具起到决议性作用的一次大型网络事件——民意，在这个事件中通过网络真实的表达并充足的传播诸多传统媒体在对这个事件的报道中也多次提到了“帖子”、“网络调查”、“搜索量”等词汇好像通过这次事件，网民们理解了团结的力气，学会了借助互联网实现自己的话语权

　　更近一个非典范例子是“512文传大地震”，说它非典范因为在这个事件的整个传播入程中，所有的门户型网站和所有的传统媒体的报道是被单一化的这样“单一”的“高度”的信息笼罩，造成了当时的整个社会的独一话题传统媒体(尤其是电视媒体)和门户网站在这个事件中起到的力气是宏大的网民在这次事件中显示出了前所未有的积极性，所有网站的流量和所有UGC类型网站的内容量都呈现了暴增

　　中国的网民正在逐步的活泼起来，网民越来越多的产于到网络社会运动中来，越来越喜欢发表自己的看法和建立自己的网络社会关系-

　　中国的博客数量已经超过了4200W个(可能这个数字不太正确)-

　　海角、MOP等大型社区纷纭获得了国际资金的亲睐-

　　SNS社区一个借着一个兴起，光是校园这一块人群的争取战就剧烈非常-

　　IM也不再是QQ和MSN两家独大的局势，诸多拥有各自优势的IM工具纷纭上线-

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　　越来越活泼的网民成绩了一个又一个的网络暖门话题，这样高关注度的一个又一个事件让商家望到品牌推广的机遇，也让营销人望到了商业价值于是“事件营销”、“话题营销”成了近期的暖门字眼——所有的网民都成为了媒体资源，一个个话题就像CCTV1的黄金时段——足以让所有为品牌推广冥思苦想的人们高兴不已

　　网络营销人做了许多的尝试，口碑营销这个新兴的营销模式也在不断的向前发铺着sonia曾经写过一些关于事件营销或者话题营销的文章，有批判性质的“红本女”和“兰董”，为他们只为获取PV而不顾品牌损害的行动而遗憾-也有可以建立为胜利典范的“封杀王老吉”不论如何，网络话题事件的聚众效应和病毒扩散效应是不容置疑的，网络口碑营销对于品牌也是有极大的辅助价值的

　　近期在研讨一些网络话题的时候发明一个很有趣的现象-人们喜欢把一些话题鸣为“XX门”

　　可能最早的“XX门”事件是尼克松的“水门事件”(没有官方数据支撑)，那个事件里的“门”是真实的“门”而后变呈现了老克的“拉链门”、DELL的“换芯门”、意大利的“电话门”、CGX的“艳照门”等等等等

　　为什么人们喜欢把某一个事件鸣为“XX门”?料想，也许是在某次重大事件(这个事件可能就是“水门事件”)的传播中，媒体发明将一个庞杂的事件描写，简化为几个字，更易于述说，更具有代表性和传播性而民众在讨论这个事件时，“XX门”的鸣法也让他们更快速的辨认事件，并能快速的形成人际传播

　　当网路的“适用主义”(贾科布•-尼尔森(Jakob Nielsen)近日宣布其年度调查讲演称，与数年前比拟，目前70%的网民上网后直接查阅自己想要查望的东西，而对网络广告及其他网络利用软件并不太器重-如果不能搜索到自己想要的材料，他们不会像数年前那样有耐烦，而会斟酌调换搜索引擎)敏捷的发铺起来之后，“XX门”的鸣法又有了一个更好的存在和发铺理由-更便捷的搜索——人们在输入某个他们想获守信息的事件要害词时，不统一的鸣法或不正确的描写可能会造成网民无法正确的获守信息那么，一个被世人“默认的”、“统一”的鸣法，可以快速的形成这个事件的统一名称，而让搜索成果更加全面和正确

　　PS-有一个奇异的心理现象是，当某一个事件爆发时，sonia甚至盼望能快点呈现一个“XX门”的鸣法，这样在讨论时，在搜索时，在传播时，能够更便利(本心理现象仅代表个人)

　　“XX门”的存在和经久不衰也许阐明一个问题-对一个事件(网络事件)入行简略的命名、而且是合适网络语言的命名，可能会使其更容易被讨论和传播，并辅助其形成具有更大影响力的事件(网络事件)

　　当然，“XX门”只是被一些事件所用，并不是所有的网络事件都会以“XX门”的来命名CIC写过良多专门剖析网络词汇的文章，sonia在这里分享一个和网络事件有关的的小例子

　　512文传大地震后，范美忠老师将其自救而不救学生的行动颁布到网上，并为自己的行动入行了辩解——这个事件因为其特定的产生背景和涉及到人类伦理道德而敏捷形成了网络暖门话题网友们因此给范美忠起了个名字-“范跑跑”有趣的是，在“范跑跑”这个名字出生之后，“范美忠”这三个字逐渐被网友们遗忘，取而代之的就是“范跑跑”这三个字从百度上针对这两个字的搜索量曲线上可以比拟直观的望出来-

　　

 

　　虽然代表统一个人，但是“范跑跑”这个更简略更容易记忆也更具有事件代表性的词汇，快速的代替了“范美忠”，形成了一个网络事件的代名词并传播起来

　　“郭松民”老师近期因为在电视上怒骂“范美忠”一夜成名，但是在出生了“郭跳跳”这个名字后，“郭跳跳”的网络搜索量一天之内快速超过了“郭松民”

　　

 

　　上面说的是给一个事件起一个合适网络流行的“好名字”是能够辅助这个事件更快速的传播和形成更大的影响力的

　　“范跑跑”这个事件中，还有一个有意思的处所，是这个事件的“暖门周期”，和“暖度曲线”

　　其实察望一些网络暖门事件就不难发明，良多暖门事件的搜索量曲线都是很类似-快速的形成最高值，然后迟缓的趋向“0”——很像“长尾理论”的曲线好比“汶川”、好比“ZD”、好比“王老吉”-

　　

 

　　而“范跑跑”事件的搜索量确切迟缓上升的，至今还没有到“峰值”的意思-

　　

 

　　而对照“范美忠”的搜索曲线，倒是更符合“网络事件”的搜索规律-

　　

 

　　当然，也许这个事件不太具备说服力一方面因为事件本身的性质以及他所引发的社会讨论是逐步进级的，一方面也是因为后期不断的有新的话题参加入来(好比“郭跳跳”)，刺激这个也许早就该平息的事件一次次的被人们提起

　　不论如何，“范跑跑”事件的发铺入程，仍是多少给了我们一些对于网络事件传播规律的启示-

　　一个事件老是有爆发期和衰退期的，网络事件尤其这样，而且网络事件的爆发更快、更敏捷，而衰退的也相对照拟敏捷

　　如果想坚持一个事件有比拟长的传播周期，不断的为期增添矛盾点和新的刺激事件应当是一个不错的做法(好比五粮液的最美酒模——当然最美酒模的谋划本身仍是偏草根一些的，但是他的事件谋划伎俩确切有值得学习的处所)

　　文本简略探讨了关于网络话题的一些浅显的规律，借用马云在“赢在中国”中说的一句话-“胜利的原因千千万万，失败的原因就那么几个”——对于网络事件营销也是这样感激诸多从事网络营销和口碑营销的先辈们不断的尝试，相信网络事件营销会给品牌带来越来越大的传播价值，也会给品牌带来越来越多的辅助