郑健章：尊重公共关系的专业道德

　　最近望到《结合早报》的一篇报道说，北京竟有酒店公关提供金钱酬报，请求记者对酒店作“正面报道”笔者不想对媒体记者接收酬报的做法作出评论，但公关自动给记者提供金钱酬报，有损公关的信用和尊严，是值得公关专业界注意的事

　　此事让笔者想起，创意广告制造人林少芬在5月31日早报85文化论坛“飞越蓝海”演讲时所讲的一段话-“千里马要有伯乐，最害怕是外行人做行家人的事……”

　　这番话令我感叹万千我不明白她所属的广告专业内的问题，但在公关行业里，外行人的“出色表演”确切是枚不胜举其实，这次的报道也非首次，不久前就曾有高层人物出来挺“给记者红包”的做法

　　给记者一些情势上的酬偿，若出自商家的“顾恤”之心，此情宝贵但是，这样的人情亦不符合专业操守作为公关的专业人员，首先应知道处置事情的准确立场，而不是提出非专业的建议

　　依照公关原则，为公司争夺消息，基础的要素是事件本身的消息性公关应当从事件中寻找消息点，说服媒体-“此事有重大消息价值”否则，就别求上报

　　机构还有其他可以和社会沟通的渠道，好比用钱登个广告，也会有一些人读到-不论广告效力高不高

　　向媒体提供金钱酬报，不仅是不尊敬媒体的专业精力的做法，更有损公关专业信用更甚者，这事与即将开锣的奥运盛事扯上关系，说不定也会成为国际媒体大做文章的好题材

　　面对全球化，中国政府要与世界接轨，全力以赴中国不惜重金聘用国际公关争夺到奥运，中国海内国际及本土有名公关公司林立，为什么这种明知反效果的事都能呈现?中国的公关专业怎么了?会不会成了“最害怕是外行人做行家人的事”?

　　也许笔者是专业崇敬狂，对专业执业者非常敬仰，但请求也同样的高-从事专业就应当要有专业知识、精力和道德

　　公关在我们社会也不是一项很有规范的“专业”，不像律师、医生、工程师、会计师等等专业，必需要拥有鉴定的资历才可以入行绝管这样，入了行，就必需遵守行规做事