中国经济时报：公用事业单位的奥运营销

　　国度电网公司是中国乃至世界第一大公用事业企业经由多年发铺，国度电网公司笼罩26个省(自治区、直辖市)，服务的人口超过10亿国度电网公司是第一个宣布《企业社会义务讲演》的中国央企，和第一个宣布“企业实行社会义务指南”的企业，也是第一个成为ISO26000社会义务国际尺度察看员的企业

　　作为以“全面实行社会义务”为核心价值之一的国度电网公司，在2008年奥运会召开之际，首倡了“奥运社会义务”理念

　　年初，国度电网公司举行“奥运社会义务专家研究会”，邀请海内社会各界多名专家参会，正式提出“奥运社会义务”理念，得到专家一致赞成专家盼望国度电网公司积极推入相干理论研究、形成一个完全的理论系统和指标系统，并发起标记性行为

　　随即，国度电网公司在北京奥运消息中央举行“义务企业·协调世界——奥运社会义务”大会，正式提出“奥运社会义务”理念，得到与会专家和社会各界的认同同期，作为北京奥运汇合作伙伴，国度电网公司向北京奥组委赠送了“奥运社会义务宣言签名卷轴”

　　在国度电网公司的相干资料上有如是阐述-“奥林匹克活动的资助者、传播者和介入者，以奥林匹克主义为指点，以有益于奥林匹克活动和社会可连续发铺的方法，关注人的全面发铺，匆匆入协调社会和协调世界的建设”

　　国度电网公司相干负责人以为，奥运社会义务是国度电网品牌核心价值——全面实行社会义务——在奥运平台上的体现与拓铺特殊是奥运社会义务的整合传播，是国度电网品牌管理的良好试点，为统一品牌、统一宣扬，建设规范性、轨制化的品牌管理建立了良好典范

　　“奥运社会义务”理念的传播，实现了一系列元素的全面整合，成为奥运营销的经典案例，为国度电网公司提供了可借鉴的胜利模式并且长期施铺作用-从依靠性借势到全面融会的奥运营销模式的转变-从营销导向到品牌导向的转变-长短期效应全面整合实现的效果最大化

　　依据最新宣布的2008年第五届《中国500最具价值品牌排行榜》，奥运营销对国度电网品牌价值晋升达18%—20%-国度电网公司奥运营销对国度电网品牌价值的直接拉动作用超过120亿元

　　基于对历年奥运资助合作伙伴的奥运营销后期效果估量，奥运会过后，奥运营销对企业品牌的拉动作用仍将视资助活动的影响而延续

　　国度电网公司的奥运营销，是真正适应于国度电网公司这样一家大型公用事业企业的奥运营销，是公用事业企业以“公家”为传播对象，全面实践“传递文化内涵、价值观输出”的营销

　　继1984年洛杉矶奥运会的“市场化运作”和1988年汉城奥运会的“国度公关”之后，2008年北京奥运会“奥运社会义务”理念的明白化，匆匆使人们重新器重奥运会的基础价值，器重奥运社会义务功效这无论是在奥运营销范畴，仍是在企业品牌建设方面，均有必定意义