韦棠梦：数字时代的媒体策划趋势

　　北京时光7月3日新闻，2008艾瑞新营销年会在北京亮马河大厦盛大召开，力邀各大知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、广告主、广告代办署理公司、知名媒体销售总监等众多范畴高端人士介入，共同就新营销范畴现状及未来发铺潮流入行深刻探讨与普遍交换会上奥美互动中国区总裁韦棠梦发表了题为“数字时期的媒体谋划潮流”的主题讲演

　　以下为其演讲全文-

　　韦棠梦-如何望待数字媒体的发铺，我其实之前和客户谈过，我非常愿意在北京的年会上，入行这次演讲

　　我把这次谈话鸣做如何在数字化的时期繁华我说了一些数字，我们如何在这个数字化的时期胜利我们有良多的网民，但是今天我要更多的强调如何在新的网络世界获得胜利我想重要的是您们也是都懂得在网络的世界里面，我们谈的不是纯洁的媒体，是一种新的行动方法，是我们要斟酌的问题最重要的是我们要斟酌这些网络数字是转变了我们的生涯我会给大家一些例子，我以为如果您望一下今天的世界，Web2.0，良多的转变了我们的生涯在营销品牌方面，转变了我们的良多观念我和奥美大老板可能有不同的观点今天我们谈到了很雄伟的规划和顾客交换的方法正在产生根天性的变化但是我以为您把这些产品提供应您的客户技术的发铺在今天我们更须要关注的是基本举措措施建设对我们来说，更重要的是数字的娱乐世界每个人对客户入行谈判，我们是想如何对顾客提供非常有用的东西在您们上网的时候您们可以望到良多的东西，对我来说好比说非常传统的广告，我确信这个传统的广告方法可能不太有用我以为作为广告的代办署理，在这个范畴里我们要提供一些有用的东西这里还有良多的媒体人士，我想您们能够思考我们如何把我们的产品提供应顾客，我们可能有很雄伟的目的但是要对顾客提供有用的产品，您望到像新浪有很好的一些产品，我们要想斟酌如何给我们顾客提供非常好的东西，对我来说内容和作用性，是新的发明力的体现之一我们如何给客户提供更有用的东西，我想跟您们说一下，我们所说的Dada、Data、Alpha，Beta，对我们来说非常重要的Dada，要翻译成中文可能很难过去这个Dada，您望到的这个事情可能会有不同的懂得您对目前的懂得，其中的一个例子就是阿迪达斯的例子，数字产品转变了活动产品的营销，在过去阿迪达斯花了良多的钱，让NBA的人到中国来我们是不是可以用数字的东西，让中国的孩子，或者亚洲的孩子，他们产生互动，让他们知道NBA产生哪样的事情您们能望到的就是确切破费了良多的时光和精神，发明有价值的品牌对顾客来说是有用的东西而且也能够使顾客积极的介入我们会入行一个大的广告战但是我们想的是我们为什么不能够做一些更相干的事情呢，这样的更有适用性可以让顾客用到Jason之前说到了我们今天必定要了解Data，如果我们要想成为好的市场，运作好的话，这个Data给我们提供了一种思考，我们入行广告的运作，我们想它是不是有用，在今天Data原来应当在那里入行谋划，来设计一种广告投放，并使之优化我们之前望到的就是耐克，我想给您们望一个例子在最近的媒体上常常有报道的这是一个日本的公司，您在入行广告投放的时候，重要是把环球各方面的人，接洽起来您把它当做一个Facebook的申请，您可以望到在全球有多少的用户，在哪些国度谁用了这些网络这是很聪慧的一种措施来应用数据，使应用您的数据来入行您的广告战这是一个Facebook申请，您可以下载这是很有意思的使您了解到您的Facebook.我以为您在谈数据的时候，在中国很重要的是我们要应用数据用于规划我们的广告，并优化我们的广告，它同时对立异的发铺非常有作用

　　另外我想谈的是我们要对客户有不同的设法主意我在中国望到良多的广告战，他们都是用同样的方法，好比说用同样的方法，找到顾客15个人，或者20个人，但是我们要和客户我以为应当以不同的方法入行沟通我们要了解到哪些是重要的顾客，我们不必和所有的人交谈我们要和不同的客户入行谈话，最重要的事情就是客户的信念长短常重要的，这些客户长短常的虔诚，也可以传播我们的品牌，关注我们的品牌但是您望到研讨的数据的时候，在中国来说可能长短常重要的，您可以望到在数字时期，这不是20%、80%的销售，而是1%，确切引发了良多顾客之间的谈话这是一个很有意思的图表，您望到的话，今天对于广告来说非常重要的，可能对不了解的生疏人可能也很重要我们要了解如何为他们施加影响，并转变他们70%的人，他们愿意分享一些讨论产品的事情，他们会获得一些信息，会常常把这些信息传播给其他的人，不管是正面的仍是负面的

　　我想举一个例子，就是摩托罗拉，很有意思的是摩托罗拉到中国来的时候，他们有一个相似于Q的广告，他们说这是一个业务的情势，我们想把它针对的是商人，许多研讨的机构等等，如果我们只是把它投放到商人之中，那么我们就不会到达很大的一个销售的目的所以我们以为这是一些非常盼望交换的客户所以现在的广告投放和以前有所不同

　　这个广告有意思的就是说它是摩托罗拉在中国入行的首次的广告数字、网络都是这个广告的一部门我们发明良多的研讨显示，要用不同的渠道，能够使广告到达最好的效果

　　我想说的最后一点就是说我们是Beta的世界，永久的Beta，我们的生涯须要在第一次的时候就做到很好您可以望到这是一个实时的画面，这样的话可以最优化您的行动今天我们面临良多的挑衅，没有人归答什么是最有效的措施，来应对它我们是必定要有开放的思惟，要可以融入新的观念我想很重要的事情就是今天我们有数千个频道，并不是每个顾客都用一千个频道，我以为如果您能接收这个事实，我们不必定要所有的事情都做得准确，但是我们如果可以优化我们的行动，那我们可以做到更多有发明力的令人冲动听心的事情，要超过我们现在的成绩

　　我的讲话到这里，谢谢大家!