邓超明：用博客点燃品牌传播火炬

　　品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业斟酌的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点而如何低成本完成品牌知名度的漂亮蝶变，人们正在尽力，正在不断地研讨与尝试

　　网络技术的变更与利用正为品牌知名度传播带来新的转变，从2005年起就一直饱受关注的“博客”作为一种新型互联网利用正走入千家万户，并成为企业的网络营销利器，点然品牌知名度传播的又一支火把

　　博客力气有几何

　　一件事物要形成力气，要让人们认可，须要三大要害因素，一是有良多用户，良多受众，这些受众与用户能够形成足够的影响力-二是已经有利用案例，如果是胜利的利用案例，那产生的力气会更大-三是要有一些组织或个人在鼎力推进这种事物走向成熟，走向普及而从2005年走到今天，博客正具备这三大前提，也恰是因为这“三大件”的具备，博客才正式开端登上传播品牌影响力、塑造知名度的舞台

　　海内最早高举博客大旗的当数方兴东博士，博客网也是这个博客利用推广早期最强盛的一支力气，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户参加博客阵营，抢走了大部门风光但从2005年开端，利用博客的力气，木子美、竹影青瞳从博客上走入民众视野-IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、Visa USA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃-一些从事网络营销服务的机构也将博客营销纳入了整个服务范畴

　　据中国互联网络信息中央(CNNIC)7月份宣布的《第22次中国互联网络发铺状况统计讲演》显示，目前中国网民数量超过2.5亿，拥有个人博客/个人空间的网民比例到达42.3%，用户范围突破1亿关口，到达1.07亿人半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，也即半年内更新过博客的用户范围超过7000万人

　　韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%与中国发铺状况相似美国的博客/个人空间发铺也较为敏捷早在2005年，由美国互联网调查机构Pew Internet &- American Life Project宣布的“BLOG利用状况调查讲演”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户浏览BLOG(博客)文章，9%的互联网用户创立了自己的BLOG(博客)依据佩尤互联网中央的调查，12%的美国青少年树立个人博客与成年人比拟，青少年更加博客化青少年中，19%的人创立自己的博客，28%的人常常在网上浏览别人的博客网页而成年人中，相应的指标仅为7%和27%

　　与国际上其他互联网发达国度一样，中国的博客/个人空间发铺的暖潮仍在连续目前各大门户网站、即时通讯服务提供商都提供博客/个人空间服务，中国互联网正迈入一个全民写作的时期全民写作意味着全民传播的时期大门正在开启不仅越来越多的企业利用博客铺开市场推广与品牌传播，而且越来越多的个人也会通过博客撰写日志、传播思惟，或者塑造个人品牌

　　谁正在高举博客大旗

　　无论是在商界，仍是在政界，无论是娱乐界，仍是学界，无论是企业，仍是个体，无论是市场组织，仍是公共机构，都能望到“博客”的繁忙而又出色的身影，都能感觉到博客影响力的存在

　　作为奥运会的长期资助商，可口可乐在都灵冬奥会期间宣布了一个互动式的营销网站(torinoconversations.coca-cola.com)该网站上有播客、图片宣布、评论宣布等功效，并付费招募分离来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，以冬奥会观众的身份，以博客情势实时报道冬奥会这种做法引起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被普遍引用

　　知名电脑厂商戴尔开通了多种语言的官方博客，好比中文博客“戴尔纵贯车”(chinese.direct2dell.com)，分成了IT技术、Linux、Vista、中小企业、云盘算、企业社会义务、公司战略、大型企业、大学校园、客户体验、家庭用户、家庭用户和中小企业、戴尔产品、戴尔人生涯、戴尔学习中央、戴尔文化、戴尔时尚新人类提拔、戴尔网站、新兴市场、渠道业务、游戏、环境维护、社会化媒体、简化IT、视频、零售战略、震灾等数十个分类，除开中文版外，还有英文版、日文版、西班牙语班、挪威语版，以及投资者关系博客、云盘算博客、Inside IT博客、小企业博客、数字生涯-您的博客、绿色革新博客等

　　最近两年风头甚劲的Google也是博客营销的暖衷者，在业界颇为知名的google黑板报等于其明显表示，其推出之际曾引发业界的普遍讨论，并且随之有不少企业跟入-而缭绕李开复先生跳分开微软加盟GOOGLE一事的博客公关也是颇值得借鉴，在李开复尚为到任之前，GOOGLE即已开通了“GOOGLE与李开复博士”博客，作为GOOGLE面向中国市场的该事件的公关窗口

　　一些尚处于创业期间的企业，尤其是如互联网、电子商务、软件等新经济企业，大多开设了自己的官方博客，而且一些企业已经投入到博客营销的潮流中，目标很简略，无疑是盼望借助这种免费的工具实现低成本的产品推广，好比豆瓣网的BLOG、赢道传播的BLOG等也恰是这些还处于一次创业阶段的中小型企业，营销资源受限的情形下，更须要博客这种低成的营销工具

　　就个人而言，通过博客走红的案例还比拟少，但通过博客获得必定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却已经有良多无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，仍是在博客网、中国博客网等博客网站上，我们都能望到不少名人博客或者拜访量相称可观的草根博客其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星娱乐界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等而突起于草根的知名博客也比拟多，好比二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等

　　如何点燃知名度火把

　　对于不同行业的企业而言，尤其是中小企业，在决议通过博客这种工具实行网络营销时，最好能够事先形成完全的规划与流程对于大多数中小企业而言，目前有三种路径可供选择-

　　第一种策略是可以将其纳入到负责营销、市场推广或品牌传播的部门职责范畴中，由该部门负责策略的设计、创意、制订与实行，这样就须要专门的谋划与执行团队，好比谋划人、撰稿人、设计师、程序员、媒介、网络推手、发帖手等-

　　第二种策略则是委托外部专业的网络营销服务商，这样企业就可以不用养人，节俭了长期的人力成本，第三方博客营销专业服务方法实际上是企业将博客营销外包给专业公司来操作从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践利用模式中可以望出，博客营销服务的市场机遇开端浮现，博客营销作为一种独立的第三方专业服务被证明是可行的

　　第三种策略则是企业可以设立1—2人的微型团队，负责营销规划及组织实行，而详细工作则组织一些博客主与兼职的发帖手、网络推广、自由撰稿人来做

　　但无论如何，都无法分开制订博客营销规划、选择博客服务平台、设计博客话题、保持博客原创写作、借势其它博客资源、参加博客圈子、获得博客频道编纂推举等要能将品牌知名度传播的火把点燃，首要的是将博客拜访量晋升上去，而进步博客拜访量，须要针对博客入行推广在博客推广的操作环节上，有以下几个要害点，这几个要害点做到位了，一般而言，博客的拜访量每日以千为单位增加，是没什么问题的好比笔者所率领的团队最近接手的几个博客推广案例中，一个月时光实现20万拜访量，也是很轻松的事情通过这种推广，不少人不仅知道了博主，也知道了博主的公司，同时还知道了博主的项目，实现了知名度塑造上的“三赢”格式

　　首先是博客平台的选择，一般而言，自主树立一个独立域名的官方博客，“面子”作用大于“品牌传播”的作用要想通过博客绝可能广地传播品牌知名度，更多的仍是要借助其他拜访量大的网站，好比新浪博客、搜狐博客、网易博客、QQ Zone等但企业最好也不要将博客树立在一个博客平台上，以免受制

　　其次是设计话题，营造对话环境，吸引受众点击，激发受众浏览后评论如果能够自主传播，那效果会更好这个环节有几个要害的构成，一个是话题的设计，也即我们规划通过博客提供哪些信息，分享什么观点，传播何种思惟，发表什么评论-另一个是起一个好的题目，题目起得有吸引力，能力吸引更多的用户点击

　　第三是长期保持原创写作，最好是每天一篇，或者每两天一篇，经月不断，可以针对随时产生的暖门事件发表评论，也可以论述自己的独到理论与观点，也可以针对一些知名的企业、知名的人物、知名的品牌发表一些望法，当然也可以透露一些独家的新闻，创作的方向可以是多种多样的在文章中可以植入企业或产品的信息，但最好是保持有必定的限度，以免影响文章的可读性

　　第四个要害点是借助其它博客资源，包含其他博客、博客圈子、博客互链等，这个须要我们自身的博客有必定的拜访量，接下来的互链互访工作就会好做得多原则很简略，就是绝可能参加更多的博客圈子、同绝可能多的有必定拜访量的博客交流链接、以登录状况多拜访其他博客等

　　第五个要害点是通过话题的新鲜、文章的质量、观点的独到、新闻的独家等优质元素吸引博客编纂的关注，以便获得网站或博客频道优势地位的推举，这种效果是相称显明的好比新浪博客频道第一屏的推举，如果题目新鲜而且民众化，24小时内获得1万以上拜访量是比拟简略的事情博客服务商们也须要好的内容，好的素材，以便吸引更多的受众浏览，加强黏性

　　如果不通过这种措施利用博客做推广的话，还可以组织一批有必定拜访量的个人博客，在这些个人博客上投放一系列文章、图片、视频或者动画，通过这些文字或图片植入产品、企业、品牌的信息，由众多个人博客构成传播渠道流向全球各个角落

　　理论、方法、案例都已经成型，下一步最急切、最须要做的是让更多中小企业享受到博客这种工具带来的利益，用博客去点燃企业品牌知名度传播的又一支火把，推进企业营销变更走上又一个崭新的路径