商业周刊：Google广告点击下降能否带来更多收入

　　《商业周刊》3月31日刊登了一篇署名Catherine Holahan的文章，文章中说-

　　搜索广告点击数降落是否能为Google带来更多的收入?这个问题恰是投资者、剖析师和该公司自身正试图归答的问题

　　3月26日，调研公司comScore宣布的讲演显示Google二月份搜索广告点击比1月份下滑3%，仅比去年同期增添3%一些剖析师警告投资者别再购置Google股票，3月27日，Google下跌3%至444美元但是，Google支撑者表现点击次数并不必定与点击率所发生的收入存在必要的相干性该公司一直在尽力改善它所谓的点击“质量”，绝量减少不能给广告商带来收入的点击数至少在理论上，这样会使广告客户可能愿意为每个点击多付一些费用，因为每个点击将带来的销售额的可能性更高点击数可能会降落，但Google的收入将继承增添

　　Ross Twiddy就相信这点他依附Google搜索广告将顾客带到自己的网站，并最终成为他度假屋的房客据他的关注，在Google广告不断引入顾客的同时，点击率可能降落Twiddy表现-“我们所关怀的不只是拜访量，还有它是否能转化为短期出租”

　　跟着4月17日财报的迫近，Google面临的挑衅是让华尔街相信Twiddy代表了它的广告客户到目前为止，良多剖析师都持谨严立场Stanford剖析师Clayton Moran3月27日将Google的目标股价下调115美元至500美元他以为经济增添放缓将导致Google及竞争对手雅虎、微软和Ask的消耗者广告点击的全行业降落

　　疑惑是可以懂得的和其他在线广告商一样，Google已经树立起让客户、剖析师和投资者都心悦诚服的业务，他们都以为点击必然会带来顾客点击量越高，潜在顾客就越多，并最终带来更多销售额

　　然而有时点击仅仅是一个迷惑的搜索者的单纯反映，有时候是无聊的网上冲浪者为好奇心驱使，甚至还有恶意竞争者点击广告以增添对手营销费用的情形

　　价钱更高的要害词

　　Google和其竞争对手都已认识到这一问题，他们一直致力于减少并不转化为真正潜在购置者的点击次数去年Google加鼎力度减少广告周边面积，目标是为了最大限度地减少实际上对广告商网站没有兴致的意外点击1月份Google还为Adwords搜索广告客户推出了转化最佳化程式(conversion optimizer)，使他们能够根据销售额或广告带来的顾客来有效地购置广告

　　Google合作创始人Larry Page在1月31日的财报会议上表现-“这确切进步了广告商的投资归报率”

　　Google的设法主意是，因为营销人和小企业主如Twiddy望到更多的点击率转化成付费用户，所以他们对点击的估值进步，并最终增添每个点击的出价以抵消减少的点击数事实上，Google曾表现因为点击质量进步，大多数要害词的每个点击价钱在稳步增添

　　Twiddy的阅历证明了Google的理论望到客户越来越多，他最终增添了在Google的广告支出他现在买了1000多个要害字，而4年前只有50到100个要害字

　　Google的压力

　　我们不明白comScore讲演的点击下跌中有多少是因为Google和其他搜索引擎供给商的质量改善，有多少纯洁是因为人们上网购物减少在1月31日的财报电话会议中，Google高层表现目前为止还没有望到与经济有关的软化不外，ComScore有关全行业下滑的讲演使许多剖析师以为降落不良点击的尽力不能简略说明这些数字瑞银剖析师Ben Schachter3月26日向投资者表现“该数据支撑了我们对Google股价短期内持谨严立场的望法不管ComScore的统计如何，我们以为如果改善没有货泉化，Google的第一季度财报成果将很难到达共鸣”

　　还有其他一些迹象表明因为经济增添减缓，在线广告客户只盼望能够削减开支3月18日，研讨公司eMarketer将今年美国在线广告市场的预计价值下调17亿美元，至258亿美元

　　为了打消世人对Google的担忧，期近将到来的季度财报中该公司不得不出示强劲的财务事迹只有这么做能力让华尔街相信，在线广告遥不只是点击数