王逸凡：谁动了奥运赞助商的奶酪

　　阳春三月，天色徐徐转暖，奥运的氛围也越来越“暖”北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制造其实算不得优美，乍望上去认为是公益广告，而细心端详后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了!

　　相似的还有“2008，为中国喝彩”、“2008，谁让您心动?”等等，一个个竞赛似的把旌旗插遍北京的大街冷巷虽然广告牌上压根找不到“奥运”二字，但明眼人一瞅便知是哪门子事这些广告有一个共同之处，落款的企业都长短奥运资助商

　　奥运资助商拳风呼呼

　　得了奥运资助资历的主，当然也一直没闲着本土的联想、伊利、金龙鱼、青岛啤酒(600600行情,股吧)(26.33,0.28,1.07%,吧)，以及可口可乐、三星、强生、麦当劳等国际大佬们，一个个“八仙过海，各显神通”，除了常规的户外广告外，还推出了一连串堪称大手笔的公关、广告活动，一拳接一拳出击，一波未平一波又起就拿去年开端的奥运火把手提拔活动来说，可口可乐、三星、联想三家就打起了擂台

　　奥运军团资历最老的可口可乐，以“谁点燃我心中圣火”为主题在全国范畴内公开提拔1188个火把手/护跑手除公家提名、投票外，可口可乐还通过一系列公益活动面向公家发生火把手，包含倡导健康生涯方法的“快活课间”活动、推广绿色奥运的“留住一桶水，花儿也微笑”环保活动等，目标是通过多种多样的活动，让社会各界人士都有机遇介入到火把手提拔中来

　　而三星则和中国移动联手推出“奥运火把分享规划”，联想与央视合作举行了“您就是火把手”大型公开提拔节目，两个活动报名的、投票的，人数均以百万计，在全国掀起了一次全民介入奥运的暖潮

　　谁动了奥运资助商的奶酪

　　奥运资助商轰轰烈烈，非奥运资助商也不甘示弱，您来我去，明枪暗箭，好不暖闹奥运这块奶酪其实太诱人，也怪不得大家争先恐后、一掷千金了在这场没有硝烟的掠夺战中，可谓有人欢乐有人愁某些奥运资助商表面优势风光光，暗地里却倍感失踪，绝管他们获得奥运营销的所谓行业独有权，但消耗者好像并不买账而与他们针锋相对的非奥运资助阵营中的出类拔萃者，则使绝浑身解数，以奇招、新招、狠招大大抢了同行的风头

　　2008北京奥运会倒记时一周年时入行的一项调研显示，中国公家对企业奥运营销的认知度并没向奥运资助商一边倒在此次调查的11个品类中，共涉及了42个非奥运资助商，成果被访者误认为这些品牌是奥运资助商的平均比例为32.4%，其中误认率最高的是蒙牛，到达了57%，体育品牌中的李宁误认率也相差无几

　　塞翁失马，焉知非福?

　　非奥运资助商动了奥运资助商的奶酪，怪谁呢?

　　想想某些奥运资助商，拿到奥组委的证书时斗志昂扬，可后续营销举动却乏善可陈在广告、公关与活动的整合联动上，在奥运题材的施展与发掘上，在奥运产品的炒作上，问题层出不穷它们花大钱买吆喝，真正切准品牌与产品实际须要的奥活动作并不是良多，创意也不够鲜亮

　　有位奥运资助商的老总说，体育营销不是赌博事实上，某些奥运资助商正在像赌徒一样投契，大运能否有一天撞上他们呢，难说

　　倒是“不幸”与奥运资助资历失之交臂的那些企业，去去有惊人之举，营销手腕可圈可点上面提到奥运营销误认率最高的蒙牛，“从群众中来、到群众中去，动员群众的力气”始终是其一脉相承的路线，通过独家资助央视趣味十足、介入互动性强的体育竞赛节目《城市之间》，最后得以从对手的奥运封锁中突围而出-而李宁与CCTV-5结成合作伙伴，为所有奥运会的主持人和解说员提供服装，此举意味着北京奥运期间，其央视曝光率将与获得奥运推广独有权的对手难分上下古人说，塞翁失马，焉知非福盼望在奥运资助争取中功败垂成的企业都有这样的自负!

　　奥运资助商须要反思，非奥运资助商更要自强我们应当相信，有没有获得奥运资助资历，并不那么主要-08年的这场商业奥运，谁让消耗者心动，谁就能笑到最后!