杨为民：从杭州发布城市标志看城市公关

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　　人们最早了解城市形象可能是通过电视节目了

　　80年代末，大家都爱望《射雕好汉传》，在电视剧中间插了一则广告-一个年青女子用磕磕巴巴的普通话说着，到了香港一刻也停不下来，吃东西买东西，再买东西再吃东西由此人们意识到‘香港是购物天堂’

　　从最早的央视国际频道到现在的央视综合频道，大家可以望到良多城市的广告-附带着广告歌曲的大连，景致画一样的威海，四季长春的昆明……当然还有良多国外的国度和城市，象马来西亚、新加坡等等

　　跟着电视上一次次的曝光，城市也象某些胜利的品牌一样入入了人们的视野而城市在形成品牌后，最直接的效益就是旅游、投资等方面的归报入入21世纪后，中国的良多城市都在关怀“城市品牌”这样一个话题

　　在通过大批的城市广告轰炸后，许多城市发明，仅靠广告已经无法到达城市品牌美誉度的晋升于是，有越来越多的城市通过公关运动和公关传播手腕实现品牌传播

　　最近，杭州通过征集并宣布的城市标记就是一次良好的城市公关运动

　　有着2220多年建城史的杭州，环境精美，文化灿烂，经济繁华，是一座在环境、文化、经济协调立异中具有较高生涯品质的城市2007年5月，杭州抛出20万元重奖，面向全球公开征集杭州城市标记，该城市标记将普遍利用于重大运动、公共建筑、城市窗口、城市宣扬等范畴历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，城市标记最终得以肯定当地电视台还在3月28日晚入行了延时直播，市民可在家中见证了这一入程

　　据有关媒体报道，截至07年8月15日，历时三个月，杭州市总共收到2568件应征作品，应征者来自除西藏以外所有的省、市、自治区，此外美国、德国、英国、荷兰、日本、澳大利亚等国度的设计师也兴致浓重

　　此次公关运动是杭州打造“城市品牌”的主要举动，运动还邀请有名艺术家韩美林牵头对候选作品入行了改动新城标是以汉字“杭”的篆书入行演化，将航舟、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，整体好似航舟，反应了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故

　　我想，城市标记的征集和宣布运动应当到达了主办方的预期目标至于城市的标记在未来的使用中，是否能够真正称为该城市的一个主要标记，并对该城市的形象传播起到主要作用，还须要时光来检修让我们拭目以待

　　关于杨为民-

　　美国IPG团体万博宣伟公关公司副总裁

　　中国国际公关协会理事，中国国际公关协会公司委员会委员，海内知名公关传播和营销专家开办的广通伟业持续多年被评为中国十大公关公司

　　曾开办多本刊物，是中国移动内刊《全球通》和《动感地带》的创始人之一，同时，也是中国威望的公关刊物《国际公关》的创始理事

　　作为中国移动通讯长期的签约讲师，多次为中国移动处所公司入行整合营销和公共关系培训

　　曾任亿龙网和中国万网的市场总监

　　在入入公关行业之前，有过五年的大学教师工作经验