网易：奥运营销

　　久长以来，我国的服装行业几经曲折、发铺迟缓，同国外同行的差距一直显明借助奥运春风，开启机会之门，是我国服装行业难得的机会一直缺乏刺激的中国服装工业如果能够借此获得打破瓶颈、突破性发铺的良机，就此走上国际化的经营之路，也合情合理基于此，才子男装也不想错过这次奥运营销的机会

　　2007才子以“体验营销，实战培训”为主题的全国大型服装互动培训活动，荣获了2007年中国服装行业“十大立异营销奖”，跟着2008北京奥运会的邻近，才子又拉开了以“漂亮终端万里行”为主题的奥运营销活动入行精致化渠道管理，并为奥运加油!

　　火把手入选打响奥运营销

　　跟着08年的邻近，世界即将入入中国年，各大品牌争相介入铺示中国文化，抓住奥运要害事件，以奥运事件为背景和契机，紧贴奥运事件，开铺企业的奥运营销与非奥运营销活动火把接力是奥运会的一部门

　　3月24日，圣火胜利奥林匹克燃起，历史上范围最大的奥运火把接力也随之启动 然而奥运营销的战场上却早已硝烟弥漫当火把接力路线在2007年4月26日颁布之后，联想、可口可乐和三星就率先以北京奥运会火把接力资助商的身份，登上了奥运火把营销的战场2008年年初，中国银行和民众汽车又以火把接力供给商的身份，踏上这块营销战场当然，介入战场厮杀的毫不仅限于这五家，不少企业正寻找时机，动员雷霆一击

　　就在全国火把手提拔活动如火如荼之际，才子公司总经理周珺先生光彩成为第29届奥 “2008第29届奥林匹克活动会火把手传递手”的消息让企业振奋不已2008年北京奥运让中国实现了百年梦想，千载难逢的机缘——“中国服装首家企业入选奥运火把手”赋予才子业内瞩目标光环与焦点奥运火把传递，无疑是才子入行品牌奥运营销的绝好机会

　　为了充足铺现才子品牌的形象和入选奥运的意义的主要亮点，才子在3月1日开端在福建、湖北、江苏、广西等城市，开铺别开生面的“漂亮终端万里行”活动，并将火把手入选作为一大亮点连同渠道优质管理一并予以推广，取得了良好的成效

　　据才子公司执行总经理周珺表现，“漂亮终端万里行”是以传递奥运梦想为目标，联合“构建优质渠道”的战略所推出的整合营销事件，旨在建立才子品牌的良好形象，实现渠道的重心下移，完成渠道管理由粗放到精致化的晋升，加强经销商信念，强化自身的连续竞争力

　　渠道精致化管理

　　北京奥运会的举办为中国各个行业发明了宏大的市场空间是否能建立合理有效的营销渠道，关系到服装企业能否获得较大的市场份额因此，在北京奥运会背景下全面晋升服装品牌的竞争力，必需采取渠道优化管理策略

　　在新的市场机会下，才子做出了优化传统的营销渠道的决议活动组织以才子总经理、奥运火把手周珺先生为首的系列终端精致化管理培训，内容含盖《心态鼓励，漂亮人生》、《25载精心锻炼 漂亮终端72绝技》、《基本陈列规范》、《卖场动线计划》、《创意陈列》、《颜色学知识/搭配知识》、《数字才子，销售分析》、《终端管理之销售与库存消化》等课题，采取集中培训、单店指点、面对面培训、实操演练等机动机动的情势，对全国终端店铺入行一次大范围的实战培训，以晋升综合素质，进步实战技巧，进步店铺事迹

　　归顾过去的2007，公司在全国各地举办了大型终端互动培训会及营销互动会，通过执行层面的培训、现场示范、财富案例、现身说法等亲自体验，将渠道投入纳入统一计划，将渠道管理延长至经销商的运作体系这次的终端万里行活动就是在原有渠道服务体系上，对当地经销商及门店导购员入行培训，通过现场陈列指点、示范，及时向市场传递才子最新的产品陈列情势，建立良好的终端形象，实现终端的视觉体验和价值体验

　　这些活动从战略的高度解决了市场竞争对于品牌的冲击难题，实现了渠道的保护和管理，确保了管理的体系性，成效明显

　　整合营销传播策略

　　绝管奥运带来的商机无穷，但企业与企业之间的竞争不可避免，甚至会更加剧烈企业要想获得竞争优势，建立准确的营销观念非常要害整合营销为企业的有效营销提供了奇特的思考角度

　　在奥运营销活动中，才子全面整合营销传播的理念，把奥运营销传播置于公司整合营销传播的主干线上以火把手入选为契机、以消耗者为核心，重组企业的各种行动和市场行动一方面借助奥运之势，才子“有才有情才子美”为主题的新广告将出色亮相央视荧屏，内容含盖全天候的CCTVA《奥运频道》、CCTV-3《星光大道》独家资助、CCTV-2《赢在中国》、CCTV-1《晚间消息》等栏目广告，综合和谐地使用各种情势的传播方法，入行精准传播，全面晋升品牌形象

　　另一方面，联合奥运事件为契机和背景，在全国范畴内开铺以奥运火把手圣火传递为主题的渠道管理活动，采取了主题营销、体验营销、视觉营销、关系营销等丰盛的营销手腕，调整代办署理商们的经营思路、经营理念，注重终端的各项管理投入，最大限度地调动经销商所在区域的自主经营的暖情与积极性，加强渠道体系建设和管理并与消耗者形成有效互动，让消耗者一起来分享奥运的豪情与梦想，传递“好运才子、奥运中国、智尚智美，漂亮天下”的欲望

　　才子的整合营销战略，实现了以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息和品牌信息，实现与消耗者的双向沟通，敏捷建立产品和品牌在消耗者心目中的位置，更有效地到达营销传播和产操行销的目标

　　搭乘奥运商机才子走向世界

　　入入2008年，北京奥运会的脚步声越来越清楚，众多企业开端瞄准奥运商机截止到目前，共有51家企业成为北京奥运会的各类合作伙伴，开端了各种各样的奥运营销活动

　　才子积极为备战“奥运”推出一系列战略计划，形成了地面活动与高空媒介传播的对接，做到步步为营，敏捷成长

　　毫无疑问，奥运是中国企业及其从业者整体进步素质的一次机会，在他们追求的新价值观里，我们已经欣喜望到诸如才子这样的海内品牌的进步和变化立足打造中国原创文化第一品牌的才子将永续国际化战略思维，借奥运之势，不断晋升品牌的影响力和亲和力，实现民族品牌国际化营运，旨在向高端市场入军，建立才子品牌高端核心竞争优势