高初建：民营企业的宣传和“软实力”竞争

　　最近几天，一个与民营经济发铺亲密相干的、有关宣传方面的会议刚刚召开“民营企业是否须要宣传”这样的话题，理应引起人们的器重

　　一提“宣传”二字，不少企业家就会皱眉头在他们望来，经营企业是一件实打实的事，须要的是踏踏实实，少说多做，做了再说，甚至是只做不说他们望不起那些刚刚做了一点事就到处宣传的人，以为那是“王婆卖瓜，自卖自诩”，是一种“忽悠”，是轻飘的、不成熟的表示他们中的许多人以为，“低调”是一种美德，“闷声发大财”是一种智慧，只要能把事情做好，天下何人不识君?

　　中国传统文化强调个人的涵养，主意“温、良、恭、俭、让”，主意“慎言”就些而言，做人低调可以称得上是种美德但是，企业家不同于常人，他不仅要“做人”，更要“做事”他要经营管理好一个企业，要让企业良好运行，要做一番事业，就必需全面斟酌企业发铺的须要包含人、财、物等资源配置的须要，也包含宣传的须要

　　好比，已经有越来越多的企业意识到，企业及其产品、服务的知名度、美誉度的确立，企业良好形象的确立，是企业能否连续发铺的基础前提这方面的工作，必需借助情势多样的宣传来完成，必需成为企业的常规性工作，成为企业营销战略的主要组成部门

　　再好比，企业在其发铺进程中难免会遇到某些意外事件而许多企业的胜利经验表明，可靠的、有效的公关宣传，不仅能够及时辅助企业化解意外事件带来的麻烦，让企业敏捷转危为安，甚至有可能变坏事为好事，扩铺企业的影响反之，如果缺少必要的公关宣传，一次环保事件，一个质量问题，或者是某个捕风捉影的“谎言”，都可能对企业造成致命的打击，让企业一蹶不振

　　营销宣传、公关宣传、形象宣传等等宣传工作，毫不仅仅是“包装一下”那么简略，也不仅仅是登一些广告、开几回消息宣布会就能解决问题的它须要用战略的目光当真地谋划，须要长期扎实的工作去做点滴的积聚，最终使之成为企业的“软实力”，成为企业品牌价值的主要构成部门事实上，当人们津津乐道可口可乐、IBM或阿迪达斯和SONY这些大品牌时，人们既为那些品牌精良的质量功效所折服，同时也被其“软实力”所不知不觉地吸引

　　在经由前20年的发铺后，今后民营企业的发铺离不开“软实力”的竞争这是可以预感的