高盛：奥运会将令中国品牌广告增长5倍

　　4月27日消息，高盛近日宣布投资者讲演，对中国网络品牌广告、网络游戏、无线增值服务和网络旅游服务行业入行了预测和铺望下面为讲演关于品牌广告业务的内容-

　　行业远景

　　未来几年里，我们仍旧望好中国网络品牌广告行业的宏大增添潜力今年以来，我们预计这一行业的增添速度与我们此前预期的40%到50%坚持一致，略为趋于高端我们预计，2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增添以此为参照，我们预计北京奥运会将带来五倍的广告支出增添，重要集中于第三季度，高于我们此前预期的三到四倍

　　与此同时，那些自身产品与奥运会相干度不高的公司也在制订规划，将于奥运会停止之后的第四季度增添广告支出基于这一原因，我们预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年呈现大幅下滑得益于广告预算继承转向网络广告，以及新广告客户的增添，我们预计中国网络品牌广告行业将于2009年至少增添30%

　　CPM模式

　　今年3月底，新浪开端在财经、科技和消息频道的几个选定的重要广告位测试CPM(千人成本)营收模式在此之前，只有MSN中国提供了基于CPM的显示广告由此可以望出，中国广告客户已经越来越成熟，开端接收更具针对性、可测量性和效率的基于效果的定价系统我们以为，这一潮流可以匆匆入中国网络广告行业长期发铺，原因有三-

　　第一，增添了可出售广告位数量，从必定程度上突破了基于时光模式的广告位构造限制-

　　第二，使那些预算较少、无力在重要门户投放广告的广告客户可以达到更多受众-

　　第三，进步了广告整体效率，从而保证了显示广告的长期连续发铺

　　我们预计，CPM在中国成为显示广告的主流定价模式须要6到12个月的时光除此之外，CPA(每行为成本)等基于效果的定价系统也已在中国市场呈现但斟酌到它们的营收生成模式更接近于付费搜索广告，因此可能不会被品牌广告服务提供商普遍接收

　　竞争格式

　　我们预计新浪2008年广告业务将增添40%以上，继承巩固市场领先位置，这重要得益于杰出的内容和新产品/定价战略我们预计搜狐将应用奥运会资助商资历加大竞争力度，从而使2008年广告业务增添速度接近于新浪但是，这一潮流难以延续至2009年因为基数较小，我们预计腾讯和网易的增添速度将高于行业平均程度因为正在改组品牌广告销售团队，我们预计百度的增添速度可能与行业持平

　　事迹铺望

　　我们预计，新浪和搜狐第一季度品牌广告营收将略高于自身预期和我们的预期2008年第一季度，受季节性因素的影响，网络游戏相干广告支出将比上一季度大幅下滑，搜狐17173.com游戏门户的广告营收将受到较大的负面影响，从必定程度上抵消了奥运会相干业务的增添

　　新浪预计第一季度网络品牌广告营收为4500万美元到4600万美元，同比增添42%到45%，比上一季度下滑8%到10%我们预计新浪第一季度网络品牌广告营收为4590万美元搜狐预计第一季度总广告营收为3350万美元到3450万美元，同比增添31%到35%，比上一季度下滑1%到增添2%其中，品牌广告营收为3200万美元到3300万美元，同比增添36%到40%，比上一季度增添0%到2%我们预计搜狐第一季度总广告营收为3460万美元，品牌广告营收为3320万美元

　　我们预计新浪第二季度广告营收将同比增添49%，比上一季度增添34%，这是较为保守的预期我们预计搜狐第二季度品牌广告业务也将加速增添，同比增添43%，比上一季度增添18%在搜索广告业务方面，我们预计新浪与谷歌联盟将继承适度增添，搜狐旗下搜狗也不会大幅增添