新民周刊：中国奢侈品牌如何炼成

　　从长遥来望，中国有着最好的面料、非常好的羊绒、大批的原资料品牌是要一步步发铺的，大家要有耐烦

　　走入中欧国际工商学院的校园，老遥就望见草坪上的两辆顶级凯迪拉克——一辆是凯雷德，一辆是XLR4月18 日这天，首届奢靡品高峰论坛在这所知名商学院揭幕

　　离论坛开端还有一刻钟时光，尚未入场的盛装绅士们站在走廊上攀谈-与他们擦身而过时，耳朵里掠过英文、法文和西班牙文的余音身处会场，也不时会望到挎着LV或Gucci包包的时尚人士，如果细心察望，也许还能发明其他奢靡品牌的标签这个场面让您很难忽略这样一个事实——奢靡品就在周围，甚至就在邻座

　　说起来，去年有关奢靡品的论坛、运动多如牛毛，算不得新颖但是这一次，能把Zegna、Prada、Torres 等诸多国际奢靡品牌大佬和行业翘楚们集中到统一个时旷地点，却也是难得的

　　会场里挤满了中欧学院的学员和众多中外记者，他们都想从这场业界精英云集的峰会中，破解脑中萦绕已久的疑问-为什么说中国的奢靡品消耗时期已经来临?中国何时能力出生自己的奢靡品品牌?

　　海内品牌的机遇已经来临?

　　“在发达国度，差不多有4%的收入用于奢靡品-而我们国度的中产阶层遥遥没有突起，竟然会把40%的收入花在购置奢靡品上”上海福卡经济预测研讨所所长王德培一上台，就列出了两个反差极大的数字

　　从世界范畴望，中国的人均GDP还很低，即便这样，我们却已在2007年成为世界第三大奢靡品消耗市场，所占全球市场份额从6年前的1%蹿升到18%这被王德培称为“谜一样的现象”

　　细心望望这个谜面，您会惊讶于中国奢靡品消耗所呈现出的宏大活气和潜力依据福卡智库的统计，法国顶级奢靡品 LV自1992年登陆中国以来，在中国的营业额每年以50%的高速递增-德国本土去年奢靡品市场增加率仅为9%，而输出中国的奢靡品增加则达40%，其中宝马汽车在中国共售出5万多辆，销量首次超过日本-还有英国豪华轿车宾利在中国的销量去年更是增加了93%，其本土增加率也不外是7%……

　　中国的奢靡品消耗，正在呈现爆发性增加的态势

　　再去下望，谜底与中国改造开放以来经济腾飞的大背景亲密相干一方面，经济腾飞发生井喷行情，“经济爆炸”、 “财富爆炸”、“金融爆炸”接踵而来，决议了人们以前所未有的方法和速度获得财富-另一方面，拥有财富的方法和速度又决议着人们消耗的方法和速度“可以说，是奢靡品诱惑了中国，使中国人知道什么才是消耗的深度体验-也可以说，是中国诱惑了奢靡品，因为中国的开辟市场是宏大的”王德培说

　　面对这样一块“最后的乐土”，全球有名奢靡品牌必定要“闻风而动”据报道，世界公认的顶级奢靡品牌中已有超过八成入驻中国，“分田分地”很忙与此同时，不断突起的中国新兴品牌也正在本土和全球市场上高歌猛入，期望占据“中国第一奢靡品牌”的高地王德培断言，绝管我国的综合国力和人均GDP与欧美发达国度比拟还有一段距离，“但是奢靡品的主战场必将在中国海内品牌的机遇已经来临”

　　意大利时尚协会主席马里奥·波塞利(MarioBoselli)也非常望好中国市场的潜力，他在接收《新民周刊》拜访时称-“从长遥来望，中国有着最好的面料、非常好的羊绒、大批的原资料我个人感觉，中国的产品质量进步非常快，在过去20年中，中国的企业获得了非常大的入铺在设计发明方面，每一个国度，尤其像中国有这么悠长的历史，必定会有非常多的奇特元素可以挖掘这个是要一步步发铺的，大家应当要有耐烦，我对长遥的发铺非常有信念”

　　其实，中国从来就不缺奢靡品，而且已经驯服过世界丝绸之路开通以前，中国丝绸在罗马甚至与黄金等价中世纪的欧洲，贵族们以拥有一件丝绸衣服作为夸耀的资本，当凯撒大帝身披丝袍呈现在公家场所时，更是被称为“绝代豪华”

　　然而，几千年过去了，如今国人脑筋中印象深入的奢靡品牌几乎都是“洋名字”，而自家门口的顶尖牌子却是寥若晨星以服装行业为例，从艺术成就、制造工艺等角度讲，中国并不落伍于人，甚至某些方面还要超过西方但是中国所缺少的，恰恰是品牌的缔造

　　中国品牌可以给世界一个奇迹

　　法国文豪巴尔扎克说过，培养一个贵族，须要三代换血法国花了百年时光，培养降生人耳熟能详的ChristianDior 、Chanel等-而意大利顶级男装品牌Zegna的第四代掌门人保罗·杰尼亚(PaoloZegna)在介绍这个家族品牌时，可以骄傲地从太爷爷一辈谈起比拟之下，中国的原创品牌仍是太过年青用依文企业团体总裁夏华的话来说，“ 我们仍是嫩芽的时候，他们就已经是参天大树了”

　　对任何嫩芽而言，要想成为一棵参天大树，必需从一开端就悉心呵护培养-品牌的养成也不例外，要想走高端线路，就必需把基本打好当不断有人追问中国何时呈现自己的奢靡品品牌时，业内人士的归答都很寒静-“近期不可能，但将来绝对会有”

　　“中国的品牌首先必定要立足于中国，不要去想一下子成为全球性的奢靡品品牌，这确切不可能，因为中国服装(000902行情,股吧)目前就不是强势名词”夏华女士14年前从一名大学法律教师转型为售货员，开端走入服装行业，对中国服装品牌的发铺有着深入的领会

　　她说-“大家说起法国香水，一说您就知道好，因为它是文化而中国服装这么多年来，包含我第一次加入国际论坛的时候，他们都以为中国没有高等成衣，没有时装这不是托词，确切须要时光这种认同感，是须要一个个品牌做出一个个举措来积聚的”

　　细望一下海内胜利服装品牌的发铺，中国品牌确切在蓄势待发

　　“劲霸”男装专注于男式茄克已有28年，算得上同批服装企业中较为执著的一个，但是该公司董事副总经理洪连入在接收《新民周刊》采访时仍是强调-“我们永遥都在创业”为了成绩世界茄克第一品牌的位置，“劲霸”不断寻求合适中国人的领先款式设计，关心创业中的男性，提供人道化的终端服务，如开设休闲会所式的专卖店、推出形象顾问、提供售后洗熨服务等“我们有些客户有着几千万的身家，但是仍旧一直选购我们的茄克，因为我们是伴着他从事业初创到事业有成，一起成长起来的”

　　不久前，NE·TIGER(东北虎)在香港推出高等定制华服系列，五色云锦华服惊艳四座虽然只有16岁，但这只“老虎”已经勇敢吼出了“中国第一奢靡品品牌”的口号该公司董事长兼艺术总监张志峰告知《新民周刊》-“我不是一个有野心的人，但是一个有梦想的人……我相信凭着中国十几亿人口的市场，凭着中国5000年的文明和儒、释、道三大文化的久长积淀，凭借中国人的智慧，这个‘未来’会提前到来”

　　依文团体总裁夏华在品牌经营上则有着女性独到的细腻她说，“我们的营销方法是低调的豪华，不是冲击眼球，而是要触动神经顾客的心永遥在离钱包最近的处所”

　　有意思的是，虽然这些品牌专攻不同范畴的市场，但它们的当家人对中国文化的推崇却是不约而同的类似

　　他们都再三强调，中国品牌的成长要植根于中国悠长的历史文化，从中汲取养料，这样能力做出代表自己的东西，积聚起自己的品牌价值除了在产品上不断改进，客户服务体验方面也要动足脑筋而这样的设法主意和做法，恰恰体现了奢靡品的核心价值-除了价钱不菲，更主要的是带给消耗者无可代替的心理知足感，发明愉悦和恬静

　　从历史层面望，年青的中国品牌未必有国际奢靡品巨头那样的深挚背景，但是从未来文化来望，它们又处于统一起跑线上中国品牌要真正培养出奢靡精品，仍是任重而道遥

　　在采访的最后，夏华很当真地说-“我们要做一件未来能被人懂得的事虽然今天我们依然很年青，但有值得人们尊敬的5000年文化作支持，有我们这样一群执著寻求的人不断向前走，不久的将来，中国品牌必定可以给世界一个奇迹”