米晓彬：细说IT公关点滴

　　我入华军软件园做编纂有四个多月了

　　一旦入入媒体圈子就会接触到良多企业、厂商，还有公关公司公关，简称PR，据说在京城的大大小小公关公司有上千家之多他们就像是企业和媒体之间的润滑剂，让中国的媒体公关工业高速地运转着跟着我和公关公司的接触，发明IT类的公关存在良多问题，借本文一一道来

　　关于宣布会

　　宣布会是良多公关公司善于的运动邀数十乃至上百名编纂记者，每人支付200-800元不等的车马费，到京城某酒店会场，或宣布新战略，或宣布新产品当编纂和记者散去的次日，在百度上搜索某些要害词，您会发明某些消息被数十次地转载，步调一致，口径雷同，统一时光，铺天盖地地冲击着人们的眼球

　　宣布会的情势虽然已经很成熟，但流程上还有诸多缺点，好比创意我曾经感觉中国的广告就特没创意，早先广告里喜欢扔纸飞机，后来大家都扔，让我感觉，那些广告设计师好像就只会扔飞机所以，中国的广告有了让人们讨厌的“恒源祥”，人们甚至忘掉了史玉柱的“脑白金”最近加入了几回宣布会，几家公关公司都想到了去冰里灌红酒，我连着加入三次，一模一样，其实是缺少新意，而且这容易让北京的白酒和冰块脱销

　　宣布会有良多细节应当器重最近帮着朋友出了几个主张，效果还都不错

　　1 宣布会应当有全程速记

　　一般来说，如果没有意外，嘉宾和主持人的演讲都是事先筹备好的，其中甚至包含PPT在内都是现成的-如果有变数，最多是在记者提问环节，问几个轻微尖利的话题

　　而对于编纂来说，如果全体都采取企业的厂商稿对于企业的宣扬而言，不但显得太过单一，而且效果并不幻想就好比是祝寿，所有的人都说“福如东海，寿比南山”，这得多没劲

　　如果有全程速记，除了厂商稿，记者和编纂还有足够多的素材可以参考，至少他们的标题就能有所不同有些勤快的编纂还可以从中收拾出良多亮点，形成文章，宣扬效果也天然上来-如果没有速记，即便是那些想写点东西的编纂，录了音，归去也要找人收拾，耗时费力

　　公关公司请一个速记，相称于给所有的编纂省了几十个速记，何乐而不为?有了宣布会的速记，编纂可以编纂出文章，出专题都不是什么问题博客可以写出出色的博文Techweb 和大度咨询以及腾讯网合办的IT龙门阵，绝管范围不如宣布会，可每次都有专门速记，两天左右，收拾后的文字实录就能呈现网上，

　　2 平媒网媒、编纂博客一个都不能少

　　公关公司曾经很器重平媒-网络兴起后，网媒也成了座上宾报纸杂志多是文字和图片，而视频分享网站的兴起，让视频播报的传播成本变得低廉-跟着博客的兴起，博客写手也逐渐被公关公司所注意，请几十个编纂和记者同时也不妨请两个博客博客大多是专业的写手，编纂有时虽然想写，但大多没有时光请了博客，写稿子大多就不用愁，编纂稍一推举，效果就出来了

　　所以，新媒体时期的公关，不但要器重平媒、网媒，也要器重博客和视频媒体在我望来，也许他们短期内不必定是主力，但成本也是比拟低的，可以做为情势上的弥补套用詹鹏和柳华芳的常用语，这也是整合营销嘛

　　发稿

　　除了加入各种各样的宣布会，平时免不了一些公关公司的“骚扰”他们大体的套路无非是，先小利诱惑之，然后稿件就慢慢过来了公关公司的人大多善于交际，又不缺美女，再加上点小恩小惠，良多男编纂沦落成了他们的兼职发稿机京城据说有大大小小上千家公关公司，他们凭借无孔不入的韧性，居然在企业和媒体之间，找到了自己的生存空间

　　其实发稿也很有些学问-新浪搜狐网易是门户，但人家请求也严，一篇文章随意推举就有十几万的点击量-专业媒体，他们的点击量或许不多，但用户人群比拟单一，发稿的效果好

　　发稿中，也有良多值得注意-

　　1 好的文章是基本

　　就算公关公司和媒体的关系再好，没有好的内容都是白搭，因为媒体要传递信息，那些用户和行业喜欢望的信息，而不仅仅是厂商稿，尤其是一些行文死板的厂商稿一上来，某年某月某日，某公司宣布某某产品，宣布某某战略产品如何好，战略如何对，云云这些文章，企业引导或许喜欢望，用户喜欢么?行业喜欢么?

　　一天，一公关公司女孩让我发了几篇北大青鸟的软文，被我谢绝了，她在线上就说我太傻，有费用的稿件为什么不发?

　　最近，我把一家软件商发来的稿件直接推到了首页的主要的地位，几个编纂问我为什么?我告知他们呢，文章写得好

　　写文章、发文章、找文章就是编纂的工作和职责，优良的文章是编纂工作的前提，没了这一点，其他都是空口说

　　2 给编纂发文章应当注意什么

　　一般来说，公关公司给编纂发文章，须要返归一个衔接，推举的文章还须要截图在给编纂发文的时候，应当给编纂多种格局优良的公关公司去去注意到这些细节

　　文章的传递最好通过邮件，QQ和msm甚至lavalava(王志东说，lava直传的速度快)，虽然便利可文件存到硬盘什么地位，常常找不到，编纂因此会漏下一些文章邮件传输便利，而且容易管理

　　文章的格局，也很有讲求过细点的公关公司，会给编纂发几种格局最常用的是txt jpg文件打包，还有就是word文档前者把jpg图片单独出来，在文章中注明图片的地位，方面那些使用ftp上传的后台体系-后者则更便利，支撑word文档拷贝的体系

　　当然，我感到还有更好的措施，那就是-公关公司自己开一个博客，只须要把链接发给编纂就成，网页拷贝对于编纂来说无疑是最便利的，既不用繁琐地上传图片，也不必做太多的文字编纂返归衔接，可以直接发到博客留言里，统计起来也特便利

　　3 照相和摄影

　　照相和摄像，比起收拾消息稿要轻松得多，但良多公关公司不太注意这些一篇优良的文章少不了图片的装点，几张活泼的照片，去去让文章生色不少人们知道，文字带有偏颇，但照片很难造假

　　摄像，这在传统行业对应着电视台而在网络上，除了门户，做视频分享网站的不在少数，北京地域较大的，如酷六和优酷，IT类的如techweb在组织宣布会的时候，既可以合作摄像，也可以把自己拍的视频上传，操作很简略，而费用几乎可以忽略不计这些网站正缺内容源呢

　　良多朋友都提示我，最近的文章写得有点长五一节到了，先到这里，祝大家节日快活!下一篇《IT公关之车马费与博客》