Sing：从营销投入趋势报告看网络公关未来

　　2007年，美国MarketingProfs公司和Forrester Research公司结合做了一个题为“2008年B2B型企业市场营销 - 策略与投入潮流”的调研(原题目为-《B-to-B Marketing in 2008- Trends in Strategies and Spending》)

　　在调研取样的进程中，共涉及30万专业人士，462份调查问卷-被调研者为公司的营销主管、高等经理，重要服务于制作业、高新工业和服务业-问卷内容重要涉及营销策略，营销方法，营销预算，潮流望法等-在调研之后写下的47页讲演

　　讲演中提到了以下几点-

　　1、关于企业营销的投入

　　营销的投入重要包含市场、合作、广告等费用其中，少于100万美元的占40%-在100-499万美元的有21%-超过500万美元的有17%

　　2、营销费用投入比例的比拟

　　在营销费用投入比例(按绝对值)中，铺览会、电视广告、纸质媒体广告分离以20%、17%、15%占居前三位，接下来的分离是-电话营销、直邮研究会/事件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、公共关系、商业资助

　　3、营销方法认同率的比拟

　　营销方法的认同率，也可以懂得为是营销方法的效力

　　在效力的比拟上，排在前三的是电子邮件营销、公共关系、铺览会(Trade shows)

　　4、2008年营销投入增减的比拟

　　铺望2008年，有49%的人以为营销的投入会增添，并且将会增添在-在线视频、播客或其他多媒体，其他web 2.0媒体和网络研究会上-有6%的人以为营销的投入会减少，并且将会减少在-纸质广告、电视广告、铺览会、直邮、广播-还有45%的人以为营销投入不会有太大变化

　　5、公共关系的凸起表示

　　互联网的发铺，直接引致的一个成果是公共关系力表示的愈加凸起讲演指出，有58%的人以为公共关系对品牌认知度有足够的辅助，而这个认可度却是大大地超过了电视广告对品牌知名度影响的16%

　　营销是一门综合的服务在网络与多媒体快速发铺的时期里，传统媒体其投入绝对值虽然仍占颇大比例，但其相对值却在不断的降落从另一个方面来说，传统媒体的营销效力在不断的降落，而新的媒体方法营销效力在不断晋升如富媒体、Web2.0，以及网络公共关系等

　　网络公共关系的发铺与互联网的发铺，是有着必然的紧密关系当前，最佳的网络营销策略，应当就是在认同搜索引擎营销的同时，坚持树立良好的网络公共关系潮流-同时注重新型的网络营销媒体方法、社区化网络的社区营销，尤其是多媒体社区网站

　　本文作者系斗牛士互动行销网络公司高等谋划师、顾问总监