白森森：名人代言是把双刃剑

　　美国影星莎朗·斯通日前在戛纳片子节上出言不逊，居然暗指中国四川汶川大地震是报应此言一出，立刻在国际上受到一片谴责中国香港一位主持人说-“她现在是所有中国人血统的公敌”不外，不少人以为，这个女人不仅是“所有中国人血统的公敌”，而且是人类的公敌

　　城门失火，殃及池鱼莎朗·斯通的荒谬言论及其随后的低劣表示让其代言的世界顶级奢靡品牌DIOR严峻受伤被莎朗·斯通激怒的宽大网友宣称将以实际行为采用应对，其中包含抵制其所代言的DIOR产品面对中国庞大的奢靡品消耗市场，当各大奢靡品牌争相争取这块“肥肉”时，DIOR代言人成为众矢之的，不免给了这个百年迈牌当头一击

　　请名人做广告代言人，可以借助名人的影响力直接晋升品牌知名度和形象，对于产品的推广不失为行之有效的措施，因而良多企业都这么做，好像没著名人代言就不足以显示企业的实力如果能请到好莱坞明星做代言，就更棒了，尤其是香水和化装品等产品的销量可以得到显明晋升不外，请明星做代言的战略风险也是很高的-被选中的明星很可能因为卷入丑闻而瞬间失宠这样的例子屡见不鲜，好比体育明星被查出服用高兴剂或演员陷入丑闻这对于选择明星做广告代言人的公司来说简直就是一场恶梦

　　DIOR的处境显然更惨，莎朗·斯通带给他们的是一连串的恶梦

　　在莎朗·斯通发表荒谬言论后，DIOR中国公司两次发表声明，称“拒不认同莎朗·斯通言论，并表示将立刻撤销并结束任何与斯通有关合作”不外，莎朗·斯通并不“领情”，就在DIOR发出以莎朗·斯通名义撰写的报歉信之后，斯通本人上周四却在接收《纽约时报》采访时表示不盘算报歉，并否定了曾经报歉此举不仅令DIOR的危机公关“穿帮”，更在网络上引起大范围谴责刚刚过去两天，莎朗·斯通又“变脸”了——上周六，她通过公关负责人联络CNN有线电视再次声明了她的个人立场，为自己在戛纳的言行报歉但是，莎朗·斯通的这种应付的“变脸”式报歉，已经不可能得到中国网民的体谅，网民发起的对莎朗·斯通和其代言产品的抵制行为依然在继承，部门音像店也纷纭撤下了她的作品，一些院线正斟酌封杀所有她介入的片子

　　虽然DIOR居于世界一线品牌之列，但成绩其位置的究竟是消耗者莎朗·斯通的“口无遮拦”损害的不仅是消耗者的情感，又让DIOR陷入尴尬的境地名星代言是把双刃剑，绝非塑造企业形象的灵丹妙药