北京晚报：明星代言汽车是把双刃剑

　　汽车是时尚潮流的宠儿，时尚的汽车须要明星们来衬托2007年，众多厂商将明星代言汽车这种营销模式演绎得淋漓绝致，各路明星让时尚的汽车也更加惹人注视如老虎·伍兹代言别克林荫大道，央视名嘴欧阳夏丹主持上市宣布会-钟丽缇为兰博基尼跑车捧场-刘翔为凯迪拉克CTS代言-奥运体操全能冠军李小双为自主品牌奇瑞助威-古天乐、梁靖琪为沃尔沃助阵-金童玉女——陈坤、袁泉代言全新VIOS威驰-姜文为全新SUV车型Qashqai逍客上市助威-陈道明代言江淮宾悦-赛车、娱乐明星樊凡现身东南蓝瑟活动版上市宣布会-张曼玉出席新奥迪A8L及S8上市宣布典礼……

　　诚然，在竞争愈来愈残暴的汽车市场，厂商如果选择适合的明星代言汽车，不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对晋升品牌知名度也是大有裨益但业内人士仍旧表现，明星代言汽车是把双刃剑，厂商仍是应谨严而为之首先，每款车都有自己的灵魂，并非只要是大牌、大腕拉来就能代言，面对多元化的明星，很难找到一位与其车型完善匹配其次，名人代言费用不菲，而把名人代言的效果宣扬出去则须要更多的推广费用良多车型恰是因为后来的推广费用缺乏了，市场营销效果不显明，代言投资也打水漂了

　　另外，记者了解，目前仍属于“大件”、动辄几万元几十万元的汽车，消耗者买车时感情因素并非居于最主要的位置，一般不会因为喜欢它的代言人而去购置相反，消耗者最关注的是车的机能是否过硬、车商有没有真金白银的优惠、性价比是否符合自己的请求、售后服务是否真正落到实处等与自己好处息息相干的方面，而至于有没有明星代言、哪位明星代言对于消耗者来说好像无关紧要(许爱琴)

　　张曼玉出席新奥迪A8L及S8上市宣布典礼

　　赛车、娱乐明星樊凡现身东南蓝瑟活动版上市宣布会

　　老虎·伍兹代言别克林荫大道

　　陈道明代言江淮宾悦

　　古天乐、梁靖琪为沃尔沃助阵

　　奥运体操冠军李小双为奇瑞助威

　　陈坤、袁泉代言全新威驰

　　姜文为Qashqai逍客上市助威

　　刘翔代言凯迪拉克CTS

　　钟丽缇为兰博基尼跑车捧场

　　北京电视台名嘴王芳主持车模大赛