陈澎：哈利·波特的传播学

 - - - 所谓世界大同，就是广州的朋友要去北京望巴萨，北京的朋友跑到广州望曼联，中国国度开发银行入股英国巴克莱，两国政府一样忙着抗洪救灾，而两地的院线，也一样在放着《变形金刚》

 - - - 片子和书的接踵上市让哈利·波特成为这段时光无处不在的文化现象，高兴、狂暖和歇斯底里的情感沾染整个英国，从片子院、书店到博物馆(作者罗琳跑到伦敦天然历史博物馆搞签售)、公园……到处都可见这个小巫师的身影前几天上校园网找论文材料，才知道我们学校居然也召开了一个号称“世界最大的非正式”哈利·波特的研究会，主讲人从悉尼大学文化和性别研究的教授到哈利·波特百科网站（TheHarryPotter Lexicon）的开办者，讨论的议题则包含“巫师世界对于混血的成见以及他们做了什么?”和“对魔法的物理和化学建模的尝试”

 - - - 甚至连最近消息团体收购道琼斯的商业消息也充满着了哈利·波特的印记默多克出价50亿美元收购道琼斯的提议从一开端就遭到了强烈反对，而外界反对交易的重要理由就是道琼斯旗舰刊物《华尔街日报》会因此而损失其一直引认为骄傲的消息独立原则，还有什么比引用哈利·波特能更好的阐明这一出传奇呢?《华盛顿邮报》称“默多克收购《华尔街日报》的尝试就像伏地魔向霍格沃茨魔法学校报价一样诡异”而有名博消息网站HUFFINGTON POST 的专栏题目则是“华尔街日报和死圣”

 - - - 哈利·波特为什么会这么火?如果我能阐明这个问题，我早就去包装下一个波特了不外依据媒体经济学理论，民众对文化产品的需求具有无法预测的不肯定性，这刚好阐明了哈利·波特的火是无法阐明也无法复制的，一个足够好的故事呈现在了适合的时光和地点而已在一次讲座上，一个教授曾经剖析英国近年来流行的电视节目，指出它们的胜利在于抓住了时期精力（Zeitgeist），好比“bigbrother”就知足了观众对于他人特殊是名人的窥私欲，而“超级奶妈”、“装修规划”这样的节目则契合了英国人每个家都是一座城堡的传统

 - - - 但我感到这个时期精力一说有点“马后炮”似的倒推，因为您很难断定到底是逢迎时期者遂胜利，仍是胜利者胜利发明时期，对哈利·波特来说，我感到更像是后者，因为直到第四部《哈利·波特和火焰杯》出来后，它才由一部不错的儿童作品上升为全球文化现象前三部书的开辟作用终于得以浮现，成年人变得像自己的孩子一样留恋哈利·波特，人人都爱上了不费力量的空想中逃避、在陶醉中狂欢，而非关注于本质性、严正性问题

 - - - 口碑就是口碑，营销就是营销营销冒充不了口碑，口碑也无法取代营销我所望到的最差一篇案例剖析就是说哈利·波特的全球营销策略，它试图把哈利·波特的胜利归结于市场营销，但通篇除了出版社让罗琳改名（因为他们认为儿童读者不愿意接收一个女人写的书，乔安妮·罗琳这才成了大家熟知的J·K·罗琳，但估量现在的出版商都恨不得自己的作者是一个刚刚从一段不高兴的婚姻中恢复过来，同时还要尽力抚育一个孩子的独身只身母亲，请求作者离婚估量是出版商们下一部的工作重点）没有望到任何与以去不同的营销策略事实上，哈利·波特的营销算是相称低调的，作者罗琳在很大水平上不让自己成为人们注意的中央，她甚至谢绝可口可乐使用哈利·波特主演丹尼尔·雷德克里弗的肖像权防止这个角色过度商业化所以，企鹅出版社的CEO就认为哈利·波特的胜利背后，营销起的作用其实相称有限，倒是哈利·波特系列最后一本的面世，让人望到了媒体巨头的精明之处虽然不用动脑子都知道这本刊载着大结局的《哈利·波特与死圣》会刷新销售纪录——仅亚马逊就表现，正式周出版前，来自美国的该书预定量到达了140万册，全球预定量更高达220万册，遥遥超过同系列上一部的150万册——但几乎所有的书都是半价出售的这本书在美国的原价是34.99美元，美国最大图书零售商Barnes&-NobleInc.与第二大的Borders同样采取了书价打六折的匆匆销手腕而哈利·波特英国出版商BloomsburyPublishing PLC 给出的建议零售价是17.99英镑，但从亚马逊到普通超市，这本书的定价都是8.99英镑对于一本七百多页的书而言，这个价钱基础上赚不到什么钱

 - - - 为什么书商会把这个坐地起价，最后一刀的机遇变成了半价义卖?谜底很简略，他们想的是长遥好处哈利·波特销售神话即将停止，再赚也就是这一锤子买卖了，而应用这最后一部哈利·波特的匆匆销吸引顾客在其他图书上大方解囊，则孕育着挖掘下一个哈利·波特系列，培育新的增加点的可能

 - - - 不知道中文版上市时会不会也照搬这个策略，只是海内与国际通例接轨向来只选贵的不选对的，正好想出了两个哈利·波特的粉丝团名字-“哈哈”和“特伦苏”，哪一个更适合，就望人民文学出版社该怎么出手了