卫军英：“艳照门”及明星广告代言的风险

　　纷纭扬扬的“艳照门”余波未绝，不仅为乏味的国人制作饭后茶余的谈资，而且也为一些逐暖闹赶时兴的企业打针了一针高兴剂有记者电话采访，“艳照门”之后，有企业撤下了张柏芝代言的广告，但也有企业却偏在这个时候找到柏芝作品牌代言，问及对此该作何种望法?这实际上涉及到明星广告代言的选择这一颇具理论性质的问题，电话即时归答好像有所匆匆匆，不妨在此略作铺陈

　　最早采取明星形象代言人好像是20世纪初美国智威汤逊广告公司，其在力士香皂平面广告中大批采取影视明星照片，市场反应暖烈引致许多公司的效仿应当说选取明星作形象代言人是企业品牌意识的集中体现，其无非出于几个方面的斟酌-其一，盼望明星的走红带动产品的走红，应用明星效应，扩展自身的知名度和影响其二，盼望将明星的类别特性融入到产品品牌中去，匆匆使其品牌的人格化其三，盼望消耗者将对明星的喜爱甚至敬慕转移到品牌上，这在心理学上称之为“移情”

　　当红明星的一举一动都备受社会公家瞩目，企业盼望公家在关注明星动向的同时也注意到自己的品牌和产品，特殊是对于一些不知名的小企业来说，应用明星的知名度来宣扬产品好像是一条到达预想效果的捷径但有几点必需注意-明星代言人与品牌个性的贴切水平、明星代言人的个人素养和职业道德、明星代言是否角色凌乱，等等好比，歌星红豆作为中国青少年基金会的形象代言人，却因为猥亵男童案被判入狱，这对基金会来说无疑是个绝大的讥讽-而刘德华代言爱立信，他在事业上的不懈追乞降尽力斗争，演绎“一切绝在控制”的理念就颇让人佩服此外明星的职业道德同样主要企业重金聘任明星做形象代言，合约期间不仅是拍摄广告，还请求他们在日常生涯中也能身材力行地维持品牌的形象有些明星缺少职业素养，言行不一也去去令企业尴尬好比谢霆锋在作为可口可乐的形象代言人时候，就屡次被媒体拍到畅饮百事可乐，这对可口可乐的形象无疑是一种损坏还有的企业因明星违背合约，不得已采取法律办法，如“东洋之花”与张柏芝的纠纷、“黑骑”与蔡依林的过节，这些都属于选用明星不当引起的麻烦

　　因此企业选用明星代言，必需注意风险防备怎么防备呢?一方面要在合同中对明星的义务和任务做出明白的阐明，合同实行进程中要亲密追踪和关注明星的表示明星特殊是娱乐圈的明星，处在一个目眩纷乱的环境中，很容易在金钱与道德，愿望与信用之间迷失用得不好不但大笔费用付诸流水，而且还会对品牌形象造成损害另一方面企业要与明星沟通合作，确保明星代言人广告的真实性明星作为公家人物，不仅在日常生涯中的言行举止要受到公家的注意，广告中的表示也会成为民众的议论话题，如果明星言不由衷，广告内容与实际情形严峻失实，这也会招致消耗者的反感

　　只是这次“艳照门”事件，对于许多品牌可以说是防不胜防绝管在这个事件中，张柏芝等人也只能是无辜的受害者，但是这种社会形象的负面影响，毫无疑问会对她们代言品牌形成某种损害在大范畴的传播冲击下，那些及时调换张柏芝等人代言广告的，应当说是稳重而又负义务的品牌至于那些试图搭借艳照门炒作自己的品牌的企业，则无非是想借机炒作一番而已，并不是真正的品牌建设须要我们可以负义务的断言，这些企业都不能算是成熟的企业，其品牌也不具备多大的影响力，暖衷于淌这个混水，估量也走不了多遥好在“艳照门”就像是许许多多的网络暖门一样很快就会过去，跟着时光的流逝习性明星绯闻的人们，又会徐徐淡忘明星们绝对的隐私曝光，到那时再找柏芝们作广告还来得及，只是永遥不要迷信明星广告代言的神奇