冯启：“艳照门”主角代言品牌的应对措施

　　昨日电话接收了中国食物报记者杜鹃的采访，重要内容是艳照门事件越演越烈，这些明星代言品牌该如何应对，是否属于公关危机事件，以及未来这些明星的未来价值等等现收拾一些我的观点与大家分享-

　　1.我个人以为这类事件在目前公家的道德蒙受才能下，其所代言的品牌还不至于成为重大危机事件，要是在文革或者改造开放刚刚开端，那企业麻烦可能就大了

　　2.代言企业如果没有遭受到消耗者的宏大排挤行动和动向，可以继承播放投放广告，究竟再有暖度的明星影响力也重要在一个春秋段上，在中国60和70年代诞生的人可能都听说过陈冠希和阿娇，但在银幕上未必能辨别得出来

　　3.即使没有呈现大的消耗者排挤现象，企业应逐渐减少绯闻主角的代言广告播放频率，究竟当事的明星给我们的品牌基因所提供的核心价值已经变了本来是时尚、青春、活气、洒脱等生涯积极元素的代名词，现在已经是淫荡、无聊、反常、可耻的代言人了

　　4.历史上的名人牙膏在毛宁涉足情色反常丑闻曝光后一意孤行加大了广告投放的力度，成果使得产品的形象和价值一落千丈从而使得消耗者发生了“名人牙膏=反常名人用的牙膏”价值误区，直接给品牌刻上了一个难以磨灭的负面印痕，在正面意义难以镌刻到消耗者脑海的广告泛滥时期，负面意义就更加可怕了

　　5.所有当事企业应当绝量的低调淡薄处置，与其决然的划清界线也非明智之举，很可能被同情弱者的民众所攻击和不齿-如果轰轰烈烈的力顶明星并为其辩言，则不但无济于事，还成为事件的另一主角两种选择的可能都会使得品牌的形象负面化，增添与品牌核心价值不相符的杂质

　　6.笔者强烈反对大部门企业抑或是中小企业介入炒作，究竟这不是一般的绯闻炒作娱乐圈内的人气有炒作的功绩，但那种“争而无果，议而不决”的不了了之的去去晋升人气，即进步关注度，最终没有证据也难以被佩服而此次的事件已经是板上钉钉，当事主角已经承认在良多事件炒作中，大多数收成的都是没有价值的关注和人气，就象良多网站，点击率过千万，但没有几单购置您的网站产品，其实价值也几乎没有体现出来我们会发明，小偷和非小偷两个概念的重要核心内容是小偷，反常和非反常也是一样的道理，如果我们不能扮演警察和法院角色，最好就离这些内容遥一点

　　7.此次艳照门事件的明星和任达华、舒琪等明星不能比拟任、舒当年迫于生存，拍摄了一些社会道德容许但难以入流的三级片，但其本人经由多次蜕变已经成为深受演艺界和社会广泛认可的演员和明星而本次事件的主角是合法红明星，所做的事情是衣食无忧的反常之举，所以无法比拟，未来也不能相提并论即使这样舒琪这类明星所代言的广告也是深受限制的，象中国移动、可乐等品牌形象严谨的企业是不会选择她们的她们只能代言一些相似猫人内衣之类的服饰类的有些暗昧意味的产品，所以猫人胜利的背后有舒琪的功绩

　　8.大凡丑闻，涉足炒作的主角收成都是不多，甚至是假象的繁华实际上基本没有价值以前良多企业介入明星绯闻事件的炒作，最终企业的关注度虽然进步了，但不是美誉度，也缺乏了实业系统的严谨性，产品销量不但没有晋升，有的甚至还呈现激烈下滑所以建议企业绝量不要涉足

　　9.特别行业可以斟酌，但风险一样很大，笔者不倡导好比规划生育用品、性保健产品等等，本身就和这些暗昧的、不合法的行动有着潜在的联想和瓜葛，适度炒作一下也许会有益处，但也存在走入末路的可能-究竟社会在变迁，人们的价值观也在潜移默化的发铺和刷新，谁也无法预料人们未来的立场

　　目前，陈冠希和阿娇已经开端呈现了代言企业的寒处置了，香港迪斯尼乐园、太子奶团体都陆续采用了行动