21世纪经济报道：代言人和艳照门

　　艳照门事件,以陈冠希恳切地报歉和发布退出香港娱乐圈而告一段落,他的声明里有所谓"在完成许诺了的工作后将退出娱乐圈"的字眼,这"许诺了的工作"必然包括了大批的代言合约,还有不能完成合约所涉及的大批索赔和纠纷

　　作为偶像型明星,艳照门的几位当事人通常兼任若干品牌的代言人,其中又以影视歌三栖的男主角陈冠希最为受欢迎——他是百事七年来的"老"代言人,更是Levis去年刚签下的炙手可暖的新代言人但春节刚过,上班的第一天,上海各大街口的Levis巨幅陈冠希广告已在第一时光被撤下可怜的是,同是广告主,百事却一时光无法归收几百万个印有陈冠希头像的可乐罐

　　签明星作代言人,一向都是一柄双刃剑,一荣俱荣、一辱俱辱明星方面,去去因为收入可观且由经理人去会谈而形成错觉,认为卖的是劳力和时光,殊不知跟普通劳动合同不一样,代言人合约是不折不扣的"卖身契",卖的是有形的身材和无形的形象宝洁的代言人合约有一匹布那么长,有时签约的明星擅自转变发型也是要赔钱的而公司方面,更是凶险代言的时光去去是两年或更长,在这两年的时光里变数良多,娱乐圈的明星,更是这世界上最善变的人,一匹布长的合约是若干年来对失败的学习和积聚但即使是有着超过70年与明星打交道经验的老行尊百事可乐,也有阴沟里翻舟的时候,一不留心,就会因代言人形象损坏而导致品牌形象损坏形象损坏,通常分为三个级别-

　　一、轻型形象危机六年前雪碧与伏明霞签约,签约典礼当天,就产生了一桩小小的形象危机-伏明霞因本来筹备的服装略小,不合穿,临时向在场的公关公司人员借了一条"上有不雅观英文单词"的白色裤子而导致舆论哗然公家笑伏没礼貌之余还不忘损其英文不好,闹出"赃裤子事件"还好可口可乐处置得当,不留痕迹,让事情随时光的推移而被很快淡忘

　　二、中等形象危机仍是以可口可乐为例,若干年前"锋菲恋"时,适逢谢霆锋签约可口可乐不久,谢先是因狗仔队紧追下暴怒而有了"可乐泼记者"事件,后是因酒后驾驶出车祸后找人顶替,被迫上法庭的事件,历时三四个月,搞得谢不得安定广告主只好"雪藏"谢霆锋以平息这场风波

　　三、严峻形象危机能跟这次艳照门事件比拟的,是80年代百事签下红极一时的迈克尔杰克逊,不料签约后广告还来不及拍,迈克尔就神奇地把自己的肤色漂白、鼻子垫高,骤然变成了一个白人,未能预料其商业效果的百事只好将广告剧本改为迈克尔的一黑人小孩歌迷在街头喝百事,模拟月球散步,最后偶遇真人迈克尔便跟随而去但几百万的投入只要了迈克尔的一个背影!这次艳照门,不知同为名人的百事中国市场执行官,是同病相怜呢,仍是可以顺利穿门而过?

　　艳照事件后,男主角没了工作,女主角至今呈现仍会招致投诉,上传照片的被收监,众相干品牌也噤若寒蝉除了大大地娱乐了一把的网民外,独一的赢家,大概是据说作为照片源头的陈冠希的粉红色苹果电脑,着其实香港火了一把