收购：Google微软遭遇双重标准

 - - - 因为Google和DoublClick所占市场份额遥大于微软和aQuantive-Gmail与Hotmail邮箱收集用户信息方法的差别-Google与微软的企业形象，三大原因决议了同是搜索伟人收购在线广告公司，却遭受截然不同的现实

 - - - AQuantive的股东终于对微软的收购表现了应允，而早在一个月前，联邦商业委员会（FTC）就已经给这项交易开了绿灯但同样是搜索引擎伟人试图收购在线广告巨头，Google与DoubleClick的交易仍旧面临着来自国会、FTC和公家不信赖的障碍现在，Google被指控试图垄断在线广告，以及通过使用个性化数据来发送目的广告可能会要挟着用户隐私

为什么微软-aQuantive没有受到和GoogleClick一样的审查?

 - - - 这个问题，望起来好像有双重尺度联邦商业委员会已经通过了微软收购aQuantive的提案，但始终没有通过Google收购DoubleClick，国会也对Google-DoubleClick铺开了调查另一方面，微软收购aQuantive（下简称MicroQuant）并没有引起人们的特殊关注，但公家和媒体不停地提到GoogleClick是对隐私和竞争的要挟，而MicroQuant是一个相干的、较小的问题

 - - - 有一点可以确定，人们很担忧GoogleClick，而不太担忧MicroQuant是有客观根据的由数字显示Google和DoubleClick各自在搜索和在线广告市场各占约60%的份额比拟之下，微软大约13%的搜索份额和aQuantive5%的在线显示广告份额就不足挂齿了

 - - - 但是这些因素不能阐明所有问题首先，每笔交易的价钱能阐明一部门问题Google出价31亿美元收购DoubleClick，显示出对拥有全体在线广告的浓重兴致但是微软出价60亿美元收购aQuantive，斟酌到微软的强盛动力和雄厚财力，这毫不会是微软最后一次大范围的在线收购

 - - - 同时，绝管人们很担忧GoogleClick对个人数据的潜在使用，但却很少提到微软使用个人数据发送目的广告的方法个人信息是像AdCenter这样极为庞杂的广告目的体系的基本AdCenter体系从Hotmail帐户等起源收集信息，以创立Live.com搜索器的用户档案

 - - - 确切，比拟公家对AdCenter的缄默和对Gmail使用电子邮件内容发送文本广告的抗议很有用显然，与通过不知名的广告平台收集信息比拟，能浏览电子邮件的广告，更不会受欢迎，所以Hotmail比Gmail更受欢迎，所以绝管事实上，AdCenter的目的广告体系会比Gmail的文本广告影响更多人的隐私，但是多年以来，Gmail一直是攻击的目的，而微软的AdCenter却很少受到侵略隐私的质疑

 - - - 也许还有良多合理的原因阐明为什么GoogleClick和MicroQuant受到的待遇这样不同但人们仍旧以为微软很难从其不太受欢迎的公司形象中受益，现在Google好像也正受到这种讥讽的冲击

 - - - 当Google作为一个弱者筹备撒手一搏时，人们为这个雄心勃勃的小伙子欢呼喝彩但现在，Google可以用31亿美元收购另一家公司了，它已经不再是那个毛头小伙子了，它已经成为了精英企业Google的拥戴者感觉被摈弃了，现在的Google很容易就成为公家恼怒的标靶和政府审查的目的但好像Google这个地域好汉已经成绩了一番事业，——当然，这只是我的预测——所以它要接收人们不太友爱的批驳

 - - - 微软，这个科技世界中恐怖的垄断企业的处境则刚好相反早在90年代，人们就已经对微软而非其产品失去了好感，因此，如果人们真的以为微软要挟了隐私权或者反垄断，也没人会觉得吃惊

 - - - 不会吃惊就是微软的优势这使得微软可以勇敢向前迈入而不用担忧负面影响这就阐明了为什么微软可以对目的用户公开使用Hotmail数据，而Google在实行目的搜索广告时，须要警惕翼翼地穿过公共关系的雷区

 - - - 这种公共形象的双重尺度在目的广告范畴，对谁可以做什么发生了主要影响微软在实行目的广告的前沿可以不被发明地大步向前，而Google则必需谨严行为我们可能会望到Google历史上的转折点——公司的敏捷突起既是资产，也是负债

作者系纽约搜索引擎市场营销和媒体拍卖管理公司行业关系副总裁