商业周刊：Buzz能为雅虎贡献什么

　　导语-《商业周刊》今天发表剖析文章称，雅虎不久前推出的消息聚合网站Yahoo Buzz(以下简称“Buzz”)给外部网站带去的流量几乎与Digg旗鼓相称，但现在的疑问是-雅虎将如何从中获益?

　　Buzz的推出可能令Digg觉得失踪多年来，网络出版商们在自己文章或者页面中提供“Digg It”按钮，便利读者推举文章到Digg，以增强自身的影响力但是现在，一些网络出版商认为，Digg开端遭到“后起之秀”Buzz的挑衅

　　依据网络流量剖析公司Hitwise 3月17日宣布的讲演，雅虎Buzz三周内为合作网站带去的流量，仅比成立三年之久的Digg少10%雅虎提供的数据显示，Buzz曾为Salon.com一天之内带去了100万的独立用户拜访量，为政治博客“赫芬顿邮报”(Huffington Post)带去了超过80万的独立用户拜访量有名科技博客、TechCrunch的创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)在亲眼目睹了Buzz给自己带来的流量后说-“显然，雅虎的一个链接带来的流量遥遥赛过Digg或其竞争对手”

　　对于网络媒体而言，Buzz能带来宏大流量无疑是个好消息，但这也给雅虎带来了挑衅-如何应用Buzz盈利?

　　商业模式之争

　　绝管Buzz为合作网站带去的流量可能超过Digg，但Digg依然具有自己奇特的优势——清楚的商业模式Digg为每月2600万浏览其网站的用户提供广告服务但Buzz目前还没有任何广告今年2月，雅虎副总裁塔潘·巴哈特(Tapan Bhat)曾透露，雅虎除了为合作网站提供特殊匆匆销优惠，还会推出新的广告规划，但他以网站还在测试为由，谢绝透露更多细节

　　Buzz是雅虎近期晋升公司在用户和合作伙伴中的位置，及扩展收入起源的尽力之一同时，雅虎也须要通过相似的立异向股东证明，公司谢绝微软400多亿美元的收购理由何在绝管有消息称，双方最近几天仍在洽谈收购事宜

　　Buzz为合作网站带去宏大流量是把双刃剑，可能给雅虎的广告带来消极影响Hitwise讲演指出，Buzz的用户比Digg更偏向于查望原文出处这对那些盼望留住读者的合作网站而言，无疑是个好消息但雅虎如何通过这些用户盈利则成为了难题绝管Buzz为其他网站带来了更多的流量，但用户总数仍不及DiggHitwise高等剖析师海瑟·霍普金斯(Heather Hopkins)称，“在3月份的第二周，Digg在美国的市场份额比Buzz多75%，但其为消息和媒体网站带去的流量只比Buzz多一点点”

　　意与愿违?

　　诚然，通过在主要的网络媒体网站放置“Buzz It”按钮，可以提文雅虎品牌的认知度雅虎还规划为合作网站推出Widget，让他们嵌入自家网站，以入一步晋升流量此外，雅虎还可以通过收集用户的浏览兴致等信息，进步内容的吸引力，让用户在网站停留的时光更长但这一切都只是锦上添花，因为雅虎并非缺少品牌认知度和流量雅虎每月独立用户拜访量超过1.38亿，早已跻身全美第一大网站，同时拥有(也许是有争议的)最普遍的品牌认知度

　　目前，雅虎的当务之急是如何将用户转化为收入未来，雅虎或许会采取补偿模式获取收益，作为进步合作网站曝光度的归报，雅虎可以请求广告分成，或者请求合作网站为雅虎提供广告位不外，一旦网站意识到自己必需付出代价来换取雅虎的流量，或许就不会对Buzz这般兴致盎然了另外，一旦与广告挂钩，用户可能认为文章是受广告影响，而非社区用户自发推举，这样一来，文章的可托度将大打折扣

　　Digg CEO杰·阿德尔森(Jay Adelson)表现，并不担忧Buzz会分食自己的广告或流量，因为Buzz推出后，Digg依然坚持本来的增加潮流“Buzz的目的群体与我们不同”他说，“雅虎好像关注的是在首页上放置什么内容，而Digg则致力于树立一个虔诚度很高的社区”他弥补说，“另外一个问题是，网络出版商的页面上无法放置太多的按钮，我认为，Digg不会在被撤销的名单之内”

　　绝管近期有关雅虎陷入困境的讨论不断，但雅虎在流量方面的优势并未遭到挑衅作为美国流量第一大网站，雅虎首页或者任何一个页面上的链接都可认为合作网站带来较大流量现在，雅虎已经向合作网站证明了自己的价值，那么，合作网站和Buzz又能为雅虎带来什么?