阮京文：中国互联网进入营销整合服务新阶段

 - - - 我想跟大家分享的是中国互联网发铺的一些潮流，首先谈一下国际互联网最新|，然后再谈中国互联网发铺潮流，最后铺望一下未来

 - - - 为什么探讨国际互联网发铺潮流?有一个不得不承认的现实，中国互联网发铺会受到美国互联网发铺的影响，并且这个影响在未来很长一段时光内会连续通过对国际互联网发铺的研讨，我们发明目前互联网的新利用重要集中在视频和社交两个范畴网络视频范畴在美国得到快速发铺，最好的例子是Youtube被收购新业务增加带动国际互联网范畴的并购暖潮，强势的网络媒体，通过并购不断发铺，这是自2005年以来Google入行一系列并购的概况最有潜力的Web2.0网站是重要的收购目的，众多具有创意的网站不断出现，成为新的收购目的另外在国际互联网上，国际网络媒体的潮流就是传统媒体和互联网企业逐渐走向融会，通过一系列的并购行动开端向互联网渗入渗出从2003!2007年国际互联网站的排名和发铺潮流来望，传统网络巨头在坚持特点服务的基本上，通过不断并购和研发，来巩固连续的强势位置新技术、新利用、新环境带动社区类媒体发铺，未来社区网站的发铺将会左右整体市场的竞争格式

 - - - 我们中国互联网市场的发铺重要分为4个阶段第一个阶段是1997年以前，那时政府主导的科研网络引发了互联网革命，电子营销、电子邮件成为重要的网络服务第二个阶段是1997!2001年，互联网开端入入门户时代，中国掀起第一轮发铺和投资暖潮在这个阶段，短信、网络游戏和网络购物等网络服务初露锋芒第三个阶段是2002!2008年，网络媒体的垂直化潮流不可阻拦，各种网络利用飞速发铺，网络媒体已经成为第四主流媒体2008年以后可称为中国互联网的成熟阶段，网络利用趋于成熟，搜索引擎入入社会化搜索时代，社区、博客成为互联网两大利用

 - - - 纵观中国互联网10年左右的发铺，我们可以望到中国互联网已经开端入入快速发铺的阶段中国主流互联网企业能有今天的位置是因为有自己的特点，望一下最近新的动向，就可以懂得中国互联网发铺的风向标从2006年1季度到2007年1季度中国网络营销核心运营商市场份额来望，重要是新浪、搜狐、百度等盘踞了半壁江山新浪和Google合作，新浪和互联星空共同推出星空播客搜狐推出以声色版博客、搜狐通行证以及小纸条为代表的搜狐3.0产品百度前一段时光获得门户网站的牌照，与网盛结成生意广告联盟，与滚石唱片合作，开辟数字音乐市场Google推出定制搜索商务版

 - - - 中国互联网的发铺潮流，第一是单一向多元的扩张，有特点的门户网站和搜索网站，向其他范畴入行渗入渗出，带动中国网络经济运营模式的多元化第二是呈现门户和搜索融会，各大门户网站不断推行搜索服务，最近推出一些搜索产品，以百度和Google为代表的搜索引擎，近来已经成为新的门户网站第三是民众向分众的渗入渗出，综合型网络媒体逐步细化，中小型垂直媒体在网络经济中的位置日益进步第四是Web1.0向Web2.0的推入，博客、社区等利用日趋深化，网络利用向个性化和互动化发铺将缭绕内容归归到泛媒体化的实质，须要入一步的深耕细作服务模式N.0，这取决于互联网非常强的立异精力同时我们以为1.0、2.0，甚至未来的N.0这些服务是会并存的

 - - - 统计成果显示，博客成为网民使用最频繁的网络服务，用户对搜索服务的使用趋于稳固，中国网页搜索和网站导航服务拜访次数分离在80亿次和30亿次左右2006年中国股市带动财经资讯服务，匆匆入了网络经济资讯服务拜访的快速发铺

 - - - 最后，我们铺望一下中国网络媒体以及网络营销发铺的态势从2003!2010年中国网络营销细分市场范围来望，去年中国网络营销市场到达60.5亿元的市场范围，2010年将会实现239亿元的市场范围近几年，网络广告将会连续主导网络营销市场，搜索引擎的位置将会日益显明，收购已经成为市场领先者发铺的手腕网络广告市场的集中度在入一步降落，将跟着新经济发铺入一步多元化汽车行业的广告投放带动交通类范畴广告投放的费用首次超过IT产品，居于首位，成为高质量的广告主汽车、交通类广告主非常少，但是投放的费用高，这对于代办署理公司和媒体而言长短常好的获利行业网络广告代办署理行业的巨头在逐步整合，网络广告代办署理服务的分工入一步细化-广告代办署理、数据剖析、设计制造、媒体代办署理等模块越来越专业化，更会催生出更专业的广告代办署理公司媒体代办署理公司的生存空间更大，良多新兴互联网媒体没有销售团队广告代办署理商业务呈现行业深化的潮流

 - - - 未来，拥有越来越多媒体资源的互联网巨头将入一步整合网络服务资源，为广告主提供互联网范畴的整合服务，成为互联网营销整合服务的一个新阶段跨媒体的整合，将为网络提供更普遍的服务和营销，使网络营销走得更遥