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 - - - 美通社亚洲市场执行副总裁、新华丽通董事总经理John M. Williams认为，跟着越来越多的中国企业谋求海外上市和兼并，特长于“向全球讲述您的故事”的美通社向世界讲述中国式财富梦想的机遇将会越来越多

 - - - “地球上的每一家媒介公司都在盘算将信息处置入程的每一个步骤，从产品的原创到向公家传播媒介讯息的现代技术的各种方法，都置于它的节制之下”普利策消息奖获得者、媒介批驳家本•-巴格迪基恩如是说道

 - - - 巨大的公司靠巨大的构想起家，对美通社来说也不例外1954年，曾在二战中担任无线电报务员的HerbetMuschel凭借灵敏的察望力，用电传的方法抓住了企业和机构将信息同时送达多个媒体的需求，从而发明了一个新的行业此后的数十年间，在资讯爆炸和即时性报道风行的年代，凭借对媒体业的细分和前瞻性的察望，以及技术革新和管理变更，在三里岛核泄露、曼德拉获释、AT&--T拆分、安然丑闻、迪斯尼被并购、萨达姆被捕这样的历史性瞬间到来的时刻，美通社得以将这些惊天动地的消息以最快的速度颁布于众，一样都没有落下

艰巨的中国之路

 - - - “即使一个人一秒钟望一篇消息，他也很难望完当天的消息然而在天文数字般的报道中，企业财经类的消息报道可谓沧海一粟，没有一个专业、快捷、笼罩看法人群的企业消息整合传播平台，对于一个成熟的市场经济国度是难以想象的”基于这样的断定，美通社亚洲市场执行副总裁John M. Williams决议在中国重新开端他所暖衷的传媒事业美通社既不是消息通信社，也不是公关机构，而是介于两者之间的一种模式目前，美通社在中国市场上并不为太多的人所知但美通社十余年来取得的宏大胜利，以及在全球企业财经传播方面的垄断位置，都给了这位曾经的花旗银行公关老手、CBN电视人、合众社记者以十足的信念

 - - - 然而，美通社的中国之路，更像是对一架精密庞大的媒体机器、一个白叟处置多重矛盾时制衡才能的考验——全球最大的商业消息宣布机构的名头并没有让John M. Williams在中国占到一点廉价单枪匹马来到中国的John M. Williams并没有意识到这是场艰巨的冒险，一向都是自己召集媒体或者由专业公关公司协助发稿的企业显然并不习性美通社的会员制、中立式的网络发稿模式，而那些前来应聘的求职者和客户基本搞不明白美通社详细是做什么的，所有这一切，都让事实上处于“信息孤岛”上的企业、公关公司、投资人为美通社的专业发稿服务而买单成了一件难上加难的事情整整一年，John M. Williams没有做成一笔业务，没发一篇消息稿John M. Williams常常会在半夜时分接到总部打来的电话，讯问在中国市场的盈利遥景那时的John M. Williams在压力之下芒刺在背

 - - - John M. Williams并不是那种充满着莫名其妙焦急感和喜欢装文雅的媒体领袖，理性与乐观这两种气质在这位60多岁的白叟身上巧妙地融会在一起偏执好战的性情使他偏向于把难题当作一个商战对手来望待断定形势，权衡生意中各种要素的重要性，策略性的说服，寻找盟友，John M. Williams朝着自己设定的目的迈入John M. Williams相信美通社在中国迟早能够盈利，耐烦等候只是生涯给予他的一个重新认识商业世界的机遇，而绝对不是不可逾越和抗拒的宿命在入入中国数年之后，美通社在中国大陆已经拥有7000多名编纂、记者，业务已经涵盖到海内的3000多家媒体，其中包含500家民众媒体、2200家行业出版物、300家网站以及50家外国驻华消息机构

 - - - 在美通社这样的机构芜杂、全球性的传媒机构工作并不是一件轻松的事情美通社服务于4万多家公司、组织和政府机构，其中包含60%以上的“财富500强企业”，每天要用40种语言把相干资讯发送给135个国度和地域的2﹒4万家媒体和100多万投资者，既要辅助自己和客户在全球范畴内进步品牌知名度，建立品牌形象，还要辅助自己和客户吸引更多的生意机遇、商务合作伙伴和投资者John M. Williams认为自己工作的有着更高层次的意义-“在如今的商业世界，宣布有价值、有效的信息是一个严正的需求如果投资者基于过错的信息而做出某些过错的决议，将会造成不可估计的丧失，信用也将会随之丧失一个有秩序的市场不可能在这种情形下存在”

 - - - “John M. Williams习性对自己说‘我还年青，我盼望上路’他把美通社数十年来一整套周密的操作规范带到了中国即使是消息稿件的撰写格局，他也建立和完美了细节尺度，好比如何体现稿件的消息价值和专业性，如何从读者的角度审视消息稿对于美通社来说，保持竞争力是一个长期而琐碎的工作，它请求全身心的投入保持对客户需求的许诺永遥是第一位的”新华丽通中国区总监陈玉劼对记者说John M. Williams非常器重执行细节，请求员工在收到客户的消息稿件后在10分钟之内通过电话予以确认“无论公司是大是小，一视同仁的服务品质都应当是恒久不变的”这是John M. Williams信奉的商业原则

 - - - John M. Williams相信，除了新客户拓铺以外，老客户的细分需求以及其他额外付费服务对于盈利非常重要，开发和评估细分产品和服务的市场遥景也非常重要而美通社作为专业信息宣布机构的价值在于媒体、投资者和企业能否将其视为可靠、可托资讯的起源John M. Williams认为，为客户赚取眼球靠的不是精心谋划的广告，而是及时、透明的信息宣布，正确是基本前提，不是说要把消息发给所有人，而是要把消息发给相干的媒体

媒体服务的全球网络价值

 - - - John M. Williams相信，比起公关公司的发稿费用，美通社的服务费用更低，但效力更高，而且涵盖的媒体所拥有的获知群体更有价值美通社涵盖的媒体包含路透社、道•-琼斯等世界知名的消息社，还有杂志、报纸、编纂中央和网络媒体等，此外还有投资者、投资公司和专业剖析公司因此美通社就拥有了无可比较的优势-企业消息的统一宣布渠道比公关公司以及企业专递、电话等不同方法的零碎宣布效力要高得多-财经消息的中立性更容易引起媒体的关注和兴致-专业的稿件审核轨制以及可托赖的信息披露起源可以确保资讯传播的可靠性-当本土企业和跨国公司的财经消息须要入行交叉传播时，美通社通过其全球消息宣布网络，可以用40种语言把相干信息发去135个国度和地域的威望媒体和看法领袖-如果客户有特定的媒介告诉需求，美通社可以通过其强盛的数据库正确、有效地传递企业的声音

 - - - 在John M. Williams望来，这种互惠多赢的商业模式能够衍生众多细分市场，知足客户的需求，也能够给投资者带来更好的资讯收益对于投资者来说，美通社遍布全球的消息宣布网络是企业吸引投资者和企业披露信息的最佳道路美通社可以将客户的消息稿发送到纽约证券交易所、美国证券交易所、纳斯达克证券交易所、伦敦证券交易所所认可的信息披露媒体，其中包含道•-琼斯、路透、彭博、美联社、纽约时报、华尔街日报等具有全球影响力的媒体

 - - - “在中国，良多客户也在危机产生时通过我们做沟通工作，借助于美通社的信息宣布平台直接把声音传递给社会”John M. Williams确信，在企业形象受到侵害时，一个威望、中立的信息平台可认为企业提供一个最好的道路，化解这些危机John M. Williams认为，公关公司和专业的咨询机构在企业策略方面可以扮演重要的角色，而美通社作为细分传播渠道，作为具有公信力的信息机构，可以协助企业入行正面形象的推广工作

 - - - “美国未来学家约翰•-奈斯比特曾预言-‘我们已经入入了一个以发明和分配信息为基本的经济社会’我们一直致力于用最好、最合理的方法分配和宣布信息好比传统的公关公司须要破费良多时光来做媒体数据的搜集收拾工作，沉沦于此，而没有太多的时光为客户提供咨询服务跟着竞争的加剧，未来公关业的专业化细分和服务外包都将为美通社的盈利注入新的活气，以去公关公司不得不做的诸如消息稿宣布、媒体剪报与媒体情报、多媒体消息稿、媒体资源库等业务，将有可能剥离出来，交给专业公司来做，而美通社恰恰可以提供一站式的发稿和监测等外包服务”John M. Williams认为，跟着越来越多的中国企业谋求海外上市和兼并，特长于“向全球讲述您的故事”的美通社向世界讲述中国式财富梦想的机遇将会越来越多

 - - - “我们一直在用消息速度和中立价值发明传媒业的新历史”John M. Williams表现自己正在尽力享受北京最好的时光绝管中国业务所带来的收入在美通社的整个营业收入中依然是微乎其微，但中国经济日新月异的发铺速度和企业家急切的沟通需求让John M. Williams确信，这是一个财经消息风生水起的好年代，一切都在朝着好的方向发铺

 - - - “我在每一天停止后都会问自己下面这个问题-我是不是干得很好，为我的客户和我的公司?如果我可以说‘是的’，那么我就不担忧-如果我不能这样归答自己，我会马上开端着手解决问题”John M. Williams认为面对难题和挑衅，正确的立场和引导者的身材力行是必不可少的他说-“我什么都不惧害怕，预测一个已经存在于我们面前的未来，我认为是挥霍时光”

背景材料

 - - - John M. Williams，美通社亚洲市场执行副总裁、新华丽通董事总经理，重要负责美通社在亚洲的市场拓铺，管理新华丽通的市场营销、销售及其运营美通社是世界上历史最悠长，也是全球最大的企业和机构消息通信社，致力于为全球4万余个客户提供信息宣布、目的媒体定位、宣布效果监测评估、翻译、影音传播和媒体情报服务