郭惠民：环境公关vs环保公关

环境公关是国际公关界内已有的一个概念，环保公关则可能是人们对环境公关的又一称这里我想探讨的是环保毕竟能否公关的问题，或更深意义上的公关“能”与“不能”的问题

 - - - 1996年我主编海内第一本《国际公共关系教程》（复旦大学出版社出版），曾在导论部门介绍国际公共关系的新发铺时，提到“环保活动和环境公关”，并将环境公关（又称绿色公关或环境传播）定义为-社会组织为避免在环境问题上呈现失误，由此侵害自己在公家中的形象，而针对有关公家开铺的传播、沟通和和谐工作这大概是海内首次呈现环境公关的概念我在书中还特殊强调，环境公关通常表示组织器重环境、维护环境的良好社会义务

 - - - 后来，得知青岛大学消息系的孔祥军教授对此课题也有兴致，即将我手头的国际公关协会（IPRA）第九号金皮书《可连续发铺时期的环境传播》寄给他，供其研讨参考后来我特邀他在我2005年主编的《国际公共关系》（辽宁大学出版社）中，专写一章“环境维护公共关系”这也是迄今为止，海内对环境公关独一的较体系阐述书中，孔教授对环保公关下了这样的定义-社会组织或个体为实现可连续发铺的共同社会目标，就环保主题或问题而与公家入行的有规划的、连续的信息交换前后两版教材，时光跨度不足10年，环境公关（环保公关）从“目”越过“节”直升至“章”，至少在必定水平上也反应了我们对这个问题的价值取向

 - - - 未及详细考证，仅从相干国外学者的阐述来望，如-英国公关协会前会长玛格丽特·娜莉（Margaret Nally）主编的《国际公关实务》（1991年版）有一章“晋升全球环保意识”，在谈到环境公关时，特殊提到了公家性环保活动对企业和政府所带来的影响，提到了全球性的非政府环保组织“国际地球之友”、“绿色和平组织”的作用社会公家由好处群体，在某一社会议题上转换成压力团体，甚至演化为行为主义者，确切对现代公共关系提出了新的挑衅

 - - - 1991年11月，国际公关协会理事会内罗毕会议通过“关于环境与发铺的内罗毕传播准则”，该准则的主题词就是可连续发铺可连续意味着有效地解决环境与经济发铺的冲突-处置好与组织自身有关的环境问题-长期保持的开放与对话，与主要公家交换望法和观点，以树立和维系良好的公家关系在环境问题上，企业（甚或各类社会组织）应成为问题的解决者，而非问题制作者

 - - - 所以从某种意义上，我更偏向于使用环境公关的概念，而非环保公关（因其容易发生为环保而公关的歧义）必需是先有环保，然后才有公关环境维护，环境公关，应是组织的社会义务不久前，北京公家与环境研讨中央主任马军来国际关系学院演讲“绿色环保与新一代的选择”他因其编著的《中国水危机》以及长期致力于水污染防治和环境信息公开，于2006年5月问鼎美国《时期》周刊“2006年全球最具影响力100人”，并在海内当选为“2006绿色中国年度人物”他在演讲中提到，他主持编写的我国首个水污染公益数据库——“中国水污染地图”，列出了超过2500家污染企业，其中包含若干跨国公司当这些公司找他的机构来公关时，他明白归答-环保无公关

 - - - 就此做些延铺，本期《国际公关》杂志有一个主题为公益传播，我的观点也十分明白-公益无营销公益也许有助于营销，但若以营销的目标来做公益，这个公益很难做好-公益是归报社会，而非一味投资求归报中国已入入全面公关的时期，但这不是全能公关，公关有其“能”与“不能”，其应用和效率是有边界的无穷放大公关的效用，不利于中国公关事业的可连续发铺

 - - - 郭惠民
 - - - 国际关系学院副院长、教授，中国国际公共关系协会副秘书长、学术委员会常务副主任，国度职业资历工作委员会公关专业委员会副主任