三星副总裁：掘金奥运营销要有耐心

　　“详细金额我不能透露，但三星对2008年北京奥运会的投资是历次奥运投资中最多的一次我也愿意保证，三星将全力资助2010年在广州举办的亚运会，使之成为最胜利的一届亚运会”10月16日，三星电子负责全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤在广州接收本报记者独家专访时透露

　　针对外界对三星此届奥运营销不如可口可乐或联想搞得那么风风火火，权桂贤当真地辩护称-“光比烧钱砸广告的话，三星可能低调些但我们有一整套北京奥运的营销规划，我们并不指望单纯地扩铺知名度或销售份额，我们寄望通过北京奥运真正成为中国最受尊敬的企业，并晋升中国消耗者对三星的虔诚度”

　　对北京奥运投入最多

　　事实上，自1988年资助汉城奥运会以来，三星电子已经持续20年成为奥运会的合作伙伴借助于奥运平台和机动的市场营销，三星胜利跨出国门并跻身于全球最顶尖企业之列，品牌价值更是名列世界20强

　　权桂贤向记者表现，奥运会与其他体育营销项目不同，这是一个全球范畴铺示的最高舞台，不仅仅体现在竞赛或者经济好处层面“一般而言体育营销可以到达两个目标，一个是树立品牌认知度晋升销售机遇，一个是树立品牌虔诚度，让更多的客户喜爱我们的品牌”

　　“通过2008年奥运会成为中国最受尊敬的企业是三星寻求的目标”权桂贤声称，三星资助北京奥运，将更多地做公益运动，注重晋升品牌爱好水平和品牌名誉“这也许是我们区别于其他企业的处所”

　　但这并不意味着三星会下降对北京奥运的投入权桂贤向记者慎重许诺，中国事三星最器重的战略市场之一，“我们对2008年奥运会的投资也将是历次奥运中投资最多的一次”

　　奥运营销贵在保持

　　就在前天，柯达正式发布将在2008年北京奥运会撤退退却出奥运TOP资助商的行列，从而也停止与奥运近百年的合作历史过于昂贵的资助门槛以及庞大的相干营销费用是柯达退出的重要原因但绝管这样，包含联想、海尔、青岛啤酒在内的海内企业仍旧暖衷于奥运营销，并且寄望通过奥运平台，真正实现国际化的飞跃，成为“中国的三星”

　　对此权桂贤表现，是否资助奥运不能作为断定企业经营状态好坏的独一指标，但对那些寄厚望于奥运的海内企业来说，“指望资助一届奥运会就能带来丰厚归报是不现实的”

　　权桂贤给出的建议是，要想分享奥运蛋糕，必需要有长期的战略规划，并且要做好长期投入的筹备“三星自1988年起资助奥运会，但来自第三方的独立调查显示，只有到了2004年雅典奥运会时也就是16年后，三星才算是得到合理归报”权桂贤建议，中国企业如海尔、联想已经具备了国际化企业的实力，他们要想借助奥运平台成为超一流的企业，也要有足够的耐烦才行

　　全力以赴协办广州亚运会

　　虽然是第一次来到广州，但权桂贤告知记者，他对广州的印象特殊好“广州是一个充斥活气的城市，我们将不断地予以关注并且不断增强投资，把更多的消耗者培养成为我们虔诚的客户”

　　记者同时证明，权桂贤此次来广州，除了重点推介三星奥运营销规划外，还承担一个重要使命，即与广州2010年亚运会组委会协商亚运TOP资助事宜

　　对此，权桂贤向记者表现-“广州是三星最重要的战略地域市场之一，三星同样确保将投入最大限度的财力物力，协助广州举办一场史上最胜利的亚运会我们也相信，通过资助可以最大限度地晋升和巩固三星在华南地域的市场位置和消耗者的良好口碑”