迈克尔·梅德尔：新环境下要做摄众传播

 - - - 越来越多的网络媒体巨头涉足新媒体传播范畴，如Goolge开端与手机商结合开发手机网络，雅虎收购Actionality欲发铺手机游戏等移动广告，分众欲收购创世奇迹发铺游戏内值广告等，这将加速媒体环境变更

 - - - 11月22日新闻，全球第一家广告公司——智威汤逊全球总裁迈克尔·梅德尔日前访华，在广州对媒体表现，“就消耗者而言，无所谓新媒体仍是旧媒体，这只是一个媒体环境的问题”，Google等网络巨头涉足新媒体范畴将加速媒体环境变更

 - - - 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开铺国际化功课的广告公司其全球总裁迈克尔·梅德尔表现，新的传播环境是指传播媒体从报纸杂志发铺到电视广播，从电视广播发铺到网络媒体，技术的革新带来传播媒介一次次的突破，使得当今的媒体环境出现日新月异的发铺，诸如虚拟空间、FACEBOOK、电子杂志、iPod、手机……

 - - - 迈克尔·梅德尔例说，仅在过去5年的时光内，互联网媒体已有翻天覆地的变化，且每一个变化都对传播的实现发生影响以NGPS定位体系为例，只要登陆NGPS定位体系，不仅能明白知道目的人物的确实地位，还能了解到他公开的个人信息，如爱好、兴致等依据这些材料，广告主可以通过手机短信等方法，告知他，在他所在地位的某个方向，或者某个转弯角落，就有他感兴致的东西通过相似这样的技术，广告商可以更明白目的消耗者的爱好，有的放矢地转达信息，以进步传播的效力

 - - - 同时，迈克尔·梅德尔还指出，对于广告业而言，这种新媒体环境是一种机会，也是一项新的挑衅如何应对新媒体与传统媒体争取消耗者时光的冲击?如何应用当今传播环境的特色进步传播效力?如何整合所有的资源最大限度地吸引消耗者的眼球，让他们心甘甘心花时光介入到广告当中来?这些都是在新的媒体环境当中，必须要去面对的挑衅和急切须要解决的问题他指出，越来越多的网络媒体巨头涉足新媒体传播范畴，如Goolge开端与手机商结合开发手机网络，雅虎收购Actionality欲发铺手机游戏等移动广告，分众欲收购创世奇迹发铺游戏内值广告等，这将加速媒体环境变更

 - - - 针对新媒体的特色，迈克尔·梅德尔提出了“摄众传播”理论其核心理念是发明消耗者愿意花更多时光介入的创意，把消耗者对广告的被动观望，变成积极自动的介入他称，摄众传播是一种邀约艺术，它邀请消耗者直接介入到传播中来“摄众传播”分为几个步骤-从最基本的消耗者洞察，并结合品牌奇特好处点（UBO），制订品牌遥景，入而发明极具吸引的摄众意念，最终依据摄众意念的创意衍发出整合的、能引起媒体共振的联通规划，直至落实执行 -