张维迎：创新才是品牌背后重要的力量

　　2007年12月1日第7届中国管理100年会暨双十管理盛典在JW万豪酒店B1大宴会厅举办，新浪图文直播此次嘉会，以下是北京大学光华学院的院长张维迎先生在论坛四-CCTV年度经济人物大讲堂中讲话的文字实录

　　2007年对中国经济来讲长短常有意义的一年，在这一年望到了中国呈现了世界上股市最高的公司，有五家是中国的公司，我们也望到人民币在不断地升值，中国的房价也在不断地上升，所有这一切其实反应了一个事实，就是中国经济的全球化和中国的城市化活动正在入行

　　这一年来标记着我们国度改造第一个30年的停止，如果我们从1978年算起，明年应当是第二个30年的开端我记得在最初改造开放的时候，我们好多人预料，改造开放就可能五年到十年的时光应当完成了，现在我们已经走了30年，但我们还知道遥遥没有完成但是我们确切望到了，绝管改造开放还遥遥没有完成，中国经济在国际上的位置已经成了一个非常重要的现象，现在任何一个场所，如果不谈中国经济是不可能的我记得在90年代在国外的时候，诺贝尔经济学奖，好几位在美国欧洲见不了面，在中国就见了面这些反应一个基础的事实，中国确切成为一个世界经济上举轻若重的国度，为什么取得这么大的成绩

　　重要的一点就是我们履行市场经济，我们归顾一下历史，不仅是中国，全世界，哪一个国度履行市场经济轨制，哪一个国度经济就会成长，人民生涯就会进步人类到现在也就250万年的历史，但人类的97%的财富都是在过去250年里边积聚的，就是在万分之一的时光内积聚的中国过去改造开放30年，每10年人均GDP翻一番，这个机率、速度，在世界七大国度都是没有的无论欧洲的国度在过去250年的发铺，仍是中国在过去30年的发铺，一个基础的理论就是它履行市场经济，今天在我们归过头来望历史的时候，确切望到市场经济给我们带来很大的变化，2007年也有另外一个现象，市场上反市场的政策在不断地出台这是值得我们注意的我们不要忘了我们得胜利来自哪里如果我们现在是不适当的政策，不是继承推进市场化的改造，而是采用一些反市场的办法，那么我们所面临的经济问题是不能够解决的

　　在企业层面上，非常重要的一点，刚才两位业界人谈到的，中国企业下一步怎么走?过去我们靠的是成本优势，我们走向国际重要靠成本优势，现在成本的压力越来越大，成本优势还能够使得中国企业维持多少年的成长，这是一个问号下一步可能对企业来讲怎么从过去的成本优势走向品牌优势，2007年我想这方面胜利的例子就是联想，联想走向国际证明它做得很胜利但是我也望到有一些企业走向国际，走得非常苦，非常艰巨，现在不能算胜利，这些都反应基础的问题，中国企业在走向国际的时候，我们应当做什么?应当做一些什么筹备?联想在这方面可能做的筹备要比另外一些企业要充足一点

　　不管哪一类企业走向国际，成本优势逐步在消散，现在在全球化，所有的劳动力市场都，高等劳动力市场遍及全球，资本市场也是遍及全球中国企业走向全球和美国企业付出同样的成本，我们怎么发明价值?我想要逐步地树立我们的品牌优势

　　在树立品牌优势方面，我想提出一点警告，太多的中国企业把树立品牌望作一个营销的入程，做广告的入程，其实真正的品牌是靠立异而来的，世界上没有任何一个企业，如果不能够连续的立异，连续地推出新产品，新的技术，能够变成一个真正的国际的品牌，所以我盼望中国企业能够走出认识的误区，真正地着眼在研发上花功夫，花钱，能够使自己更具有立异的才能，这样才能打造出真正的国际品牌

　　在立异方面我还要特殊强调一点，其实有两类立异，一类我们鸣公司化的立异，另一类鸣企业家式的立异刚才提到的百度、阿里巴巴，这应当是起家式的立异，这类立异在过去人类经济成长当中都施铺了非常宏大的作用但是我们必需认识到，现在在发达国度大批地立异属于公司化的立异，也就是说已经非常成熟的公司，他们所做的立异，在美国70%的专利都属于公司的专利，而不是个人的专利，所以中国的企业，特殊是已经做得有必定范围的企业真正挖掘内部的立异才能，使它变成真正的立异型公司，不仅对他自己，对整个国度发铺也是至关重要

　　我想起家式的立异在中国来讲仍旧长短常重要的这一类立异特殊须要得到一些资金的支撑，所以我想在2007年的时候有一个非常重要的现象，所谓PE，我们过去懂得PE是什么?PE是上市公司的市盈率，现在PE是私募的股权基金这个重要性可能越来越浮现出来了，所以我们在几年前的时候，可能是分现资本，现在更多谈PE，不必定像过去分现资本高风险特性，是不须要公开募集就可以使得这些立异的企业、立异的人才能够获得资金支撑非常重要的因素我想这些因素在未来2008年可能会有入一步的发铺，主旨我以为过去30年即将划一个句号，未来的30年已经要开端了

　　我盼望中国的企业能够做得更好，也盼望我们中国的社会，整个的国度经济发铺得更好，再过30年，让我们再归过头来讨论中国经济问题的时候，我们可能比现在更有信念谢谢大家