李光斗：被刘德华弄砸的品牌班尼路

　　《疯狂的石头》在去年着实火了一把，身为影片的投资人，刘德华也为自己代言的班尼路在片子里做了一归嵌入式广告影片中不仅多次呈现班尼路的品牌标记，笨贼的一句-“我这是牌子货，班尼路！”更是广为传播

　　刘德华本想为他代言的班尼路做个顺水人情，但这次有心插柳的广告却让班尼路的管理层愉快不起来因为这句台词，内地的小白领们都迫不及待与班尼路割袍昨天仍是时尚名牌的班尼路，今天却有可能沦为只有“小毛贼”才穿的毫无品味的地摊货

　　班尼路，真是成也刘德华，败也刘德华

　　其其实《疯狂的石头》里，提及的品牌又何止一个班尼路呢?从旅店服务员拼命发短信的NOKIA手机到那瓶骗子使用的可口可乐照理说，这些片子情节都有一些嘲讽因素在里面，可是却没有对可口可乐、NOKIA的品牌形象发生什么负面影响，为什么惟独班尼路遭受了品牌危机?

　　为什么洋品牌都有九条命，本土小品牌却经不起折腾呢?

　　班尼路是小牌子吗?王菲、刘德华、F4等大牌明星都曾经是班尼路的品牌代言人，海内大中城市的商业步行街几乎都会有班尼路的专卖店，它还有个洪亮的洋名字，说起来也是一个“牌子”但是“牌子”与“牌子”之间有很大的差异，同Levi's、LEE、JACKJONES这些国际品牌比拟，班尼路在人们心中不外是价廉物美的代名词，大多数人都是身穿班尼路而心向Levi's

　　此次危机与其说是《疯狂的石头》带来的负面效应，倒不如说是班尼路自己在品牌战略计划和规范管理上就有先本性隐患，片子充其量不外是导火索罢了本土品牌大都成长时光短，在品牌形象建设和影响力上，大都缺少相干意识，只是依附铺天盖地的广告轰炸晋升知名度这也恰是为什么海内品牌去去不能安然渡过危机的原因

　　海内企业广泛对品牌欠缺长遥计划，缺少对品牌内涵的建设班尼路算是海内服装行业最早具有品牌意识的企业之一，但是多年以来并没有继承深化品牌建设，虽然它的品牌代言人个个都是重量级，但是长期缺少一个光鲜的品牌形象，与目的受众更是绝少发生共识当我们望到满街的班尼路专卖店，并没有想到非买不可的理由-当我们想到班尼路品牌，并没有一个特性光鲜的词跳入我们的脑海这就使消耗者对其品牌虔诚度不高，稍有风浪就会倒戈而去

　　在对品牌建设的长遥计划中，树立完美的危机公关系统长短常主要的一环，因为在企业运营入程中，市场机遇和市场危机是并存的如果说杰出的品牌管理可以晋升品牌价值的话，那么敏捷有效的危机公关处置无疑是品牌在危机汹汹来袭时的一道特赦令反之，如果没有有效的危机处置机制，面对突然而至的危机将会手足无措，加速危机的蔓延和对品牌的侵害

　　恰是因为疏忽品牌建设和欠缺危机公关才能，班尼路在遭受品牌危机时，就像风雨中的一叶孤舟般懦弱和无助

　　对照班尼路，国外快餐巨头麦当劳、肯德基近些年一再爆出苏丹红、滤油剂丑闻，最近的违规用工问题又再一次成为媒体的焦点，可是即便它们自己都承认确切存在这个问题，却并没有对其形象发生多大的影响，麦当劳叔叔和肯德基上校仍是继承忙着点钱

　　这其中虽然有海内消耗者媚外情结的因素，但不可疏忽的是国外企业长期注重品牌形象建设和危机公关，使其可以安然渡过危机国际大企业都有着完美的品牌管理机制，当遇到品牌危机时，能够敏捷有效地入行应对处置，将危机的影响节制在必定范畴内，从而使品牌形象在危机中的侵害减小到最低水平

　　不谋全局者，不足谋一域-不谋万世者，不足谋一时经济全球化时期，中国企业最可贵的财富不是厂房和装备，而是强盛的品牌从品牌知名度到品牌虔诚度，都须要经营者长期的尽力，中国的本土品牌，还有很长的一段艰辛路要走相信到那个时候，班尼路们就再也不用担忧被小贼们调侃了！