程曼丽：大众传播与国家形象塑造

 - - - 国度形象塑造是全球化背景下各国面临的共同课题近年来，跟着中国经济的快速发铺及其国际位置的不断进步，我国政府已经有了越来越强的国度形象意识，各种情势的对别传播活动也接踵铺开这是一个历史性的入步但是，对中国而言，国度形象塑造究竟是一个全新的实践范畴，许多规律性的东西我们还没有掌握好，一些观念与思路也没有调整到位，这在很大程度上影响着我国国度形象塑造与传播的效果鉴于此，对国度形象及形象塑造问题入行理论研讨，剖析国度形象的内在要素，探讨有效入行国度形象传播的道路与方法，是十分必要的

 - - - 一、什么是国度形象

 - - - 国度形象是行动主体"塑造"与"传播"的基本，这个问题不搞明白，"塑造"与"传播"就将是无源之水，无本之木

 - - - 有一种误会，认为国度形象是一种外在的、表象的、情势化的东西，只要在这个层面上做到位就大功告成了，这是不正确的事实上，国度形象并不仅仅是外在"形象"，而是内容与情势的统一体在这个统一体中，内容是核心，是基本，它决议情势，并通过情势表示出来没有内容，情势无所依托-内容不明白，表示情势也必然是飘忽不定的，无法给人以清楚的印象

 - - - 国度形象的内容是什么?它首先是一种主体意识，是国度或民族精力气质中的闪光点它是在历史文化传统的基本上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成作为民族精力、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国度、民族的向心力与凝集力，更有助于向外界铺示一个光鲜的、一贯的国度形象

 - - - 出于自身发铺及扩铺影响的须要，世界上许多国度对于其丰盛的精力、智慧资源都入行了由表及里的开掘与萃取，并加以发扬光大好比美国的"星条旗永不落"，英国的"创意英国"，日本的"国益至上"（以及"武士道"精力），韩国的"身土不二"等等有了这些，国度形象才会有坚实的基本，外界对它的认知与了解也才会更加清楚、深入在国度形象内涵的提炼方面，我国政府也做了许多工作，包含向外界铺示文明古国的魅力与风度，铺示中华民族的精良传统与美德，提出"构建协调社会"的理念，提出"八荣八耻"的荣辱观等等然而从整体上望，这些理念与观念还只是从不同的角度和方面提出来的（如"建设协调社会"是发铺观，"八荣八耻"是荣辱观），尚未形成高度凝炼的体系化的内容，这使我国的形象内涵始终略显隐约，外界对它的认知与评价也常常带有不肯定性

 - - - 有鉴于此，在国度形象塑造方面，我们首先要做的事情就是肯定国度形象的基本内涵，以此聚合民心，形成内部共鸣，然后借助恰当的表示情势向别传播，使内容与情势完善地联合起来如果不是这样，将形象塑造仅仅当作表面文章来做，把它视为技术技能层面的事情，那么即使破费再多的资金、投入再大的力量，也无法到达令人满意的效果试想，如果一个国度的公民不爱自己的国度，不保护国度的好处与尊严，相反，对它横加指责、毫无崇拜之心-或缺少民族自尊、自负，言必称外国，仰人鼻息，那么，即使表面文章做得再好，这个国度也不可能有良好的、令人尊重的外在形象

 - - - 当然，民族精力乃至国度主体意识的形成既是一个挖掘提炼的入程，也是对公民入行教育、领导的入程，不是一蹴而就的政府应该将其作为国度形象塑造工程中的基本部门来望待，加强论证与研讨

 - - - 在国度形象塑造方面，我们其次要做的事情，就是对国度形象入行正确的定位长期以来，在国度形象的定位和传播方面，我们主打历史牌，将对外宣扬的重点放在历史文化传统的介绍与铺示上，力求将中华文明中人无我有的部门呈现给世人于是，我们的国粹京剧、古装片、武打片等就成为一以贯之的国度形象符号延续下来，给外界以深入的印象以至从未来过中国的外国人都能用汉语说出"工夫"二字和"李小龙"名字，足见持续性的符号刺激所产生的强盛效率应该说，传统的东西、民族性的东西，是一个国度形象的基本部门，应该对外宣扬和铺示但是国度形象塑造不是静态的入程，而是随客观前提变化须要不断调整的入程经由几十年的发铺，今天的中国早已不再是那个落伍而神秘的古老国度了，它已经融入世界经济一体化的潮流，与国际社会同步发铺了并且，作为世界上人口最多的、发铺速度最快的国度，它在很大程度上代表着未下世界的发铺方向，并将屹立于世界民族之林在这种情况下，如果我们继承以一副老面貌示人，就遥遥不够了当下一些学者提出转变中国形象中龙的标记，重新构建和建立中国国度形象品牌的观点，在很大程度上就是出于使中国解脱传统印记影响的斟酌（绝管这种观点不必定全面）目前须要做的是，在传统文化的基本上，入行符号体系的拓铺与更新，融入更多现代化、国际化的元素，将古老的中国、现代的中国与未来的中国三者联合在一起，形成既有历史传承，又有现代感与亲和力的国度形象符号体系，并一以贯之地向别传播

 - - - 二、谁是国度形象的塑造者?

 - - - 国度形象由谁塑造?这同样是一个须要明白的问题长期以来，我国的对外宣扬或国度形象塑造被认为是党和政府的事，外宣部门的事，是一种特别的业务和专属的职能，与一般人关系不大这是一种误会事实上，国度形象塑造是一项由上到下的体系工程，须要全方位的介入，其主体不但包含政府，还应包含企业和全部公民

 - - - （一）政府

 - - - 政府是代表国度行使管理职能的权利机构，在国度形象塑造方面，它施铺着主导性的作用政府的形象塑造行动重要包含两部门-一部门是政府代表国度所从事的政治、经济、军事、外交活动，好比国度领导人出访、谈判，签订重大的合作协定，举行重要的国际性活动等等这些活动去去成为媒介的聚焦点，并在世界范畴内引起关注四年一届的奥运会就是各国政府大铺身手的舞台奥运会不是一般的体育赛事，因为届时全球将有数十亿人通过电视同时观望体育竞赛，它给举行国带来的社会效益和经济效益无疑是宏大的因此，从申办到筹办到举行，各国政府不遗余力中国通过两次申办，最终博得了2008年奥运会的主办权我国政府庄严许诺，必定要把北京奥运会办成奥林匹克历史上最好的一届活动会，同时让全世界人民感触感染到中国人民的友爱情义为此，一系列的宣扬活动全面铺开，这些活动均为媒介高度关注，其中的一些也为国外媒体所报道改造开放后以我国中央及处所政府在国外举行的文化交换活动，如"中国年"、"中国周"以及各种铺览会、博览会、招商引资会等亦属此类

 - - - 另一部门是政府代表国度通过媒体直接宣布的信息，包含有关国度法律法规、方针政策制订、公布方面的信息-对重大国际事件或两国关系处置表态性的信息-对社会大众入行主流价值观教育、领导方面的信息以及有关国度发铺的数据、指标、事迹等方面的信息例如许多国度的政府都会以白皮书、蓝皮书的情势向外宣布官方文书，介绍国度相干政策及政策的实行情况，以获得国际社会的认同与支撑我国近年就有《中国的军备节制与裁军》白皮书、《中国的民族区域自治》白皮书、《中国的社会保障状况和政策》白皮书、《中国的就业状况和政策》白皮书等等这些文件与信息去去能够引起其它国度和国际社会的关注与器重，最终形成外界对某个国度整体性的印象（即对国度形象的感知）

 - - - （二）企业

 - - - 企业是从事经营营利活动的社会组织，它以自己的什物形态--产品及服务介入到国度形象的塑造中来出口产品的出产企业尤其这样

 - - - 对于任何一个外向型或国际化的企业来说，其无法归避的一点是，它是某个国度的企业，人们对这个企业产品及服务的印象，是与对这个国度的印象紧密接洽在一起的好比人们通过福特、波音、IBM认识了美国，通过奔跑认识了德国，通过索尼、日立、卡西欧认识了日本，通过三星、大宇、现代认识了韩国，人们在使用这些产品的同时，感触感染到产品所在国的技术水温和现代化程度，并对整个国度产生相应的认知与评价由此可见，企业的产品与服务不是单一的存在，而是与国度形象叠映在一起的因为意识到这一点，许多国度的企业尽力进步产品的含金量与附加值，通过建立产品形象，晋升国度形象韩国三星团体就阅历了这样的入程几年前，人们对韩国电子产品的认知与评价比拟低，认为它不如日本、欧美品牌的档次高为了转变这种印象，韩国三星团体顺应数字化潮流入行了工业构造调整，同时改动品牌辨认体系，在其中注入了"e公司、数字技术的领先者、高档、高价值、时尚"等新元素，使之与三星入军高端数字化工业、寻求高附加值的战略相吻合经由几年的尽力，三星团体胜利实现了品牌超出，在世界高端电子、通信及IT产品范畴据有了一席之地反过来，韩国也因为拥有了世界级的名牌产品而大大晋升了国度形象

 - - - 我国企业在这方面遇到的最大问题，也是品牌的认知、评价度低在人们的印象中，中国事一个初级产品出产和加工大国，产品的附加值不高这个印象对于海内企业的海外延长以及国度的入一步发铺十分不利为了扭转这一印象，我国的一些名牌企业（如海尔等）铺开了持续多年的品牌晋升战略，取得了显明的成效企业品牌的跃升，在必定程度上转变了人们对中国产品的整体印象，对于中国国际化大国形象的建立，也具有积极的意义

 - - - （三）公民

 - - - 国度是由公民组成的，公民形象是国度形象的有机部门，从这个意义上说，全部公民天然也就成为国度形象塑造与传播的主体目前，跟着我国开放程度的日益进步，外国人入入中国和中国人走出国门均成为一种广泛现象，在这种情况下，公民个体就不再仅仅代表他个人，而具有了某种国度颜色，其行动也就更多地折射出国度的形象

 - - - 以公民出国旅游为例近年来，我国公民出国旅游的人数不断增添公民出国旅游可以使旅游"输出国"和目标地国度的公民产生近距离的接触，并获得大批的第一印象然而近距离接触有可能产生"美"，也有可能把"丑"的东西无穷放大-第一印象有可能是真实的，也有可能不完整真实，或者是以偏概全的好比我国公民在国外遵纪守法、文明礼让、言行得体，当地公民就会对中国人产生良好印象，入而在心目中将中国"文明古国"、"礼仪之邦"的特质加以放大-如果我国公民在国外肆意妄为--以暴发户的心态一掷千金、浪费无度，或者随地吐痰、大声喧哗，言行失范，人们便会对中国人产生恶劣印象，入而对中国的印象大打折扣，绝管一部门人并不能代表整个国度或全部公民这种印象一旦形成，就很难扭转和转变，为此须要付出更大的代价和更高的成本

 - - - 这就是涉外行动的特别性与一般的个体行动不同，这种行动更多地带有国度颜色无论我们的公民来自哪座城市，是南方人仍是北方人，只要走出国门，他都是"中国人"-无论其出国旅游的目标有多么的不同，多么的私家化，只要走出国门，他就是国度的形象使者，对此别无选择这就使个体与国度之间产生了不可分割的接洽，个人也就成为国度形象诸要素中的一环因此可以说，在国度形象塑造方面，须要构成形象要素的各个部门，特别是个体部门的协同与配合，不然的话，即使政府方面付出再大的尽力，也于事无补

 - - - 三、谁是国度形象塑造的受众群体?

 - - - 在明白了国度形象的内涵以及形象塑造的主体之后，接下来就要搞明白在谁面前塑造形象的问题了这个问题解决不好，同样不能有效地入行国度形象的塑造与传播

 - - - 人们或许会说，既然是国度形象塑造，受众群体当然是国际社会和全世界的大众的确这样，在当今世界上，一个国度要想获得国际社会的关注与支撑，首先就要将自己的实质特性呈现出来，给世人以光鲜的印象如前所述，这种特性来自于国度的主体意识，来自于民族精力中的闪光点，它是一种高度抽象、凝炼的东西，具有某种辨认意义，是人们将一个国度与另一个国度区离开来的基本性根据对所有国度以至国际社会而言，这种特性和据此塑造的国度形象具有统一性和无差别性，给世人留下的是一个整体性的印象好比提到中国，大家都会认为它是一个有着悠长历史的快速发铺中的国度这一整体性的印象，对于国度来说无疑是有益的

 - - - 但是，以"国际社会和全世界大众"来界定国度形象塑造的受众群体，尚嫌笼统、宽泛因为在许多情况下，国度形象塑造主体面对的受众群体是不同的，不同的受众群体对统一个国度形象塑造的诉求也是不一样的好比一个社会人，他处在必定的血缘、地缘、业缘关系中，这些关系请求他扮演不同的角色，而不同角色的扮演决议了他以不同的形象呈现，绝管他的个人秉性是不变的这就请求国度形象塑造主体从详细情况动身，对受众群体入行必要的分类，以便有针对性地入行形象的塑造与传播

 - - - 根据行动主体与受众群体关系状况的不同，可以详细设定目标受众，并对它作恰当的区分好比根据地区和群体特性的不同，可以将我国形象塑造与传播的对象分为世界范畴内与我国有着亲密的政治、经济等方面去来的国度-与我国处在统一区域或与我国相邻的合作伙伴-与我国有着特别历史渊源的国度或民族等等

 - - - 第一类受众中的典范代表就是美国美国事中国最重要的商业伙伴两国建交以来，特别是中国参加WTO以后，双边商业敏捷发铺，到达了相称的范围但是，因为美方对华巨额商业逆差的存在，美国朝野对中国始终存有误会与成见，双方因此而产生的争端与摩擦也从未中止过面对这样的受众群体，中国国度形象塑造的重点，就是正面宣扬中国和平发铺的观念，从好处角度阐明中美商业的互补性与双赢性，让美国朝野感触感染到中国的善意与诚意，通过尽力打消误会与成见，转变中国在美公大众心目中的印象

 - - - 与中国处在统一区域内或与中国相邻的合作伙伴，可以印度为例与美国不一样，印度与中国同处亚洲，同为亚洲发铺中大国，目前都在以最快的速度向前发铺虽然外界开端用"双突起"或"成对儿突起"来描写两国合作并入的状况，但是两国的竞争关系显明存在，两国能否融洽相处也是各方面广泛关注的问题，这在必定程度上增添了中印关系的敏感度面对这样的受众群体，在国度形象的塑造与传播方面，就要特别注意形象符号的应用，绝量淡化"竞争"的一面，强化"合作"的一面，让印度大众更多地了解中国，打消对中国的警觉和敌意当然，对于与我们相邻的其他国，同样这样

 - - - 与我国有着特别历史渊源的国度和民族，可以宽大的海外华人（华族）和华人人口比例较大的国度为例海外华侨华人是中华民族的向外延长部门，与它有着不可分割的血脉接洽虽然其中的很大一部门人早已参加所在国国籍，并且在当地繁衍子孙，但是他们对中国始终坚持着一份相似亲情的感情面对这一部门受众，我们在入行国度形象塑造和传播时，就不能采用对其他国度的做法，而应以更具亲和力和亲近感的形象呈现，绝可能将一些问题和矛盾"内化"，凸起"自己人"效应，在与华人社会的互动中营造协调气氛，争夺更多的支撑者

 - - - 除了根据行动主体与受众群体关系状况的不同入行国度形象的塑造和传播外，我们还应引入动态的观念，在国度发铺的不同时代和不同阶段上，对国度形象入行必要的调整与更新

 - - - 在许多国度的历史发铺中，其形象塑造都阅历了调整与更新的入程以日本为例明治维新初期，日本开端了全面西化的入程在引入西方的政管理念和管理方法的同时，西方的生涯方法也在日本得以仿效天皇带头吃牛肉，官员穿上了大礼服，男人们剪掉发髻，变成西方法短发，政府明令制止相扑，甚至有人提出日本人应该改说英语当时的日本完整是数典忘祖、极端异化的形象伊藤博文执政（担任内务卿）以后，抛弃简略的拿来主义的做法，在治国理念中融入本国传统，借助日本历史文化中对天皇的尊崇，建立以天皇为中央的思惟，并以法律情势肯定天皇的绝对权利政府恢复了相扑这样的民族传统，在西服、歌剧、油画流行的同时，和服、歌舞伎、浮世绘等也被作为民族文化中重要的部门保存下来（当然，跟着传统的归归，日本历史文化中的糟粕，尤其是军国主义也随之被召归和强化了）这使日本的形象中增添了主体内涵，形成东方与西方交汇、传统与现代融会的新型的国度形象亚洲其他先发国度也曾有过相似的阅历，国门开启之初，都是以向西方学习为主，外在表示方面也大都跟随西方-本国经济起飞以后，又开端归归民族传统，从传统文化中寻找国度入一步发铺的动力和支撑点

 - - - 中国也必然阅历这样的入程改造开放以后很长的一段时光里，中国打开国门，向西方学习先入的东西，沿袭发达国度的路径与轨迹，这是正常的，无可非议然而今天的中国已经步入快速发铺的国度之列，应该由学习、模拟阶段转入确立主体意识，入而扩铺自己的影响力和软实力的阶段了在这方面我们做得还不够以语言为例，绝管跟着国际社会对中国关注程度的进步，"汉语暖"不断升温，但是目前在海内的许多外事活动中和国际学术会议上，我们大都倡导使用英语，在国人各种层级的测验中，英语的位置也高于汉语（特别是古汉语）从世界范畴望，汉语虽然是世界上使用人口最多的语言，却不能算作强势语言，目前将汉语作为国度通用语言或工作语言的国度和地区不多，汉语在国际社会重要交际范畴中的使用也十分有限，这是令人遗憾的适应中国快速发铺的须要，国度应该制订自己的语言战略，扩铺汉语的使用范畴和影响力，进步它的位置总之，国度形象的塑造与传播必定要有国度、民族主体意识的深挚内涵，只有这样，能力逐步实现"大国的突起"

 - - - 四、国度形象塑造中的媒体策略

 - - - 大众传媒是国度形象塑造的工具与载体，一国对外走向（出境）的信息许多都要通过大众传媒传播出去从这个意义上说，大众传媒在国度形象的塑造与传播中起着决议性的作用

 - - - 正因为大众传播对于国度形象的塑造至关重要，各国在推入国度形象工程时，都会制订相应的媒体策略当然，因为各个国度在综合实力以及资源据有等方面的情况不同，其国度形象塑造中的媒体策略也有所不同

 - - - 以美国为代表的西方国度，盘踞着全球传播资源的绝大部门，它们完整可以借助自身优势，通过"美联社"、"合众国际社"、"路透社"、CNN、BBC等国际性的大媒体，将所要传递的信息在很短的时光内传播出去，让人们知晓并取得同情与支撑例如美国"倒萨"战役的合法性虽然遭到国际社会的质疑，它的战前宣扬却获得宏大的胜利其胜利在于，美国遭遇可怕袭击之后，美国政府和媒体（《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美国广播公司、CNN等都在其中）遂将"反恐"与"倒萨"接洽在一起，把"倒萨"视为复仇之战，以得到海内大众的支撑与此同时，媒体还将袭击美国的可怕分子与世界性的可怕主义接洽在一起，通过对可怕主义反人类天性的揭穿，激起包含阿拉伯国度在内的世界各公大众对可怕主义的愤慨，从而获得国际舆论中相称大的一部门对其"倒萨"战役的同情与支撑

 - - - 西方发达国度不但可以通过自身拥有的国际性媒体将自己的声音传播出去，还可以应用据有信息资源的优势，"迫使"其他其他国度以转载、转播的方法入行"二次传播"，并通过"二次传播"将本国的信息和声音扩散到更宽大的地区和更多的角落，从而在全球范畴内无障碍地入行着国度形象的塑造与传播

 - - - 发铺中国度则不具备这样的优势因为基本单薄和传播资源有限，发铺中国度大都缺少犹如发达国度那样的国际性大媒体，而单纯依附海内媒体的力气，又难以将自己的声音传遍全球，这在很大程度上影响着发铺中国度的形象塑造与传播我国就面临着这样的情况虽然与从前比拟，我国媒体无论就范围仍是技术程度都上了一个台阶，也有一些媒体走出国门，开端向更大的市场拓铺，但是从整体上望，我国媒体的国际影响力（特别是对当地主流社会的影响）还遥遥不够，目前一些国度对我国了解的片面性以及在此基本上形成的扭曲的印象、断定与评价就从反面阐明了这一点

 - - - 因此，对于中国这样的发铺中国度来说，其形象塑造的媒体策略应该包含两个方面-一方面是在现有媒体生态的基本上入一步整合资源，加强实力，打造一批本国传媒的"航母"，形成威望性的传播机构，全面晋升对国际舆论影响力另一方面，在通过海内媒体向别传播的同时，借助西方主流媒体或国际化媒体反向入行"二次传播"（使其转播、转载），通过这种"二次传播"更多地发出自己的声音，以扩铺影响力

 - - - 鉴于此，为了更好地入行国度形象的塑造与传播，包含中国在内的发铺中国度在制订大众传播策略时应该注意以下几方面的问题-

 - - - 第一，融入世界话语体系

 - - - 融入世界话语体系，首先是语言符号的使用问题与一般的口头、书面语言不同，媒介语言一旦形成，就会借助现代化的传播手腕敏捷传播出去，在世界范畴内产生影响这就在客观上对媒体（特别是外宣媒体）的语言转换程度提出了很高的请求除了语言符号的使用之外，话语方法或表达方法的问题也不容忽略一国信息传播的话语方法只有同目标受众的信息编码、释码、译码方法相吻合，传播能力顺利入行，能力取得预期的效果否则，传受双方就会因错位而无法对接这就请求形象塑造与传播主体转变以我为主、自说自话的表达方法，绝量寻找与信息流向地受众话语的共同点并尽力扩铺这个共同点，以世人能够接收并乐于接收的方法表达只有这样，所传信息能力引起人们的关注与兴致，也才有可能经"二次传播"被更多的人知晓

 - - - 第二，遵循国际通行的尺度、规范

 - - - 塑造良好的国度形象，就必需与国际通行的认知、规范体系相符合国际通行的尺度、规范体系，是人类社会在长期发铺入程中形成的，它超出国度、民族和意识形态界线，为世界上绝大多数人所认同，成为人类文化或文明的共同特性好比反对可怕主义，反对非正义战役，保护世界和平，保护世界经济秩序就是人类共同遵循的道德伦理尺度，是国际社会价值体系中的核心部门在入行国度形象的塑造与传播时，不能偏离这些原则与尺度，否则不但收不到预期效果，还有可能产生负面效应"二战"期间的德国就是这样当时，德国政府有感于"名声"不好，委托美国一家老牌的公关公司为它入行形象"塑造"，成果这场宣扬不但没有到达预期的目标，反而成为美国公关业中不合法宣扬的典范案例

 - - - 第三，追踪人类共同关注的暖点、焦点问题

 - - - 一个国度要想入入国外主流媒体的视线或成为国际舆论关注的焦点，一方面本身当具有构成暖点或焦点的要素--好比目前中国经济的快速增添就成为国际舆论瞩目标焦点，也引起一波接一波的"中国暖"，籍此我们可以更好地塑造国度形象-另一方面，要亲密跟踪国际政治、经济、文化范畴中的暖点问题，积极自动地发言，充足表达我们的看法、望法，争夺入入国际舆论的中央好比战役与和平问题虽然是人类共同关怀的话题，与现代文明发铺、科技入步相伴而生的一系列社会问题，如环境、人口、资源问题，疾病流行、毒品泛滥等，也正在引起人类社会的广泛关注和器重入行国度形象塑造，就应该对国际社会见临的共同问题予以器重，并尽力铺示自己在这方的作为与贡献，不断形成新的消息价值点，以引起国际舆论的关注

 - - - 第四，凸起国度形象塑造的个性特性

 - - - 每个国度都有自己奇特的历史文化传统和发铺轨迹，国情也各不雷同，因而在国度形象塑造方面不可能具有统一性有的国度（好比西方发达国度）借助自己的先发优势，将权势范畴扩铺到世界各地，可以在国际政治、经济、军事舞台上纵横驰骋，扮演"宪兵"的角色中国（以及宽大的发铺中国度）则不会以这样的形象呈现作为一个历史悠长的文明古国，一个大国，中国目前虽然入入快速发铺阶段，但是它并不具有扩张性和侵犯性，它的发铺只会给世界经济带来机遇，而不是要挟在入行国度形象塑造时，我们就要凸起中国"和平发铺"的特性，通过详细、鲜活的实例向世人铺示一个与外界和平相处、互惠互利、共谋发铺的大国形象，并持之以恒地入行形象推广与传播，打消外界对中国的误会与成见，为国度的入一步发铺发明良好的外部环境

 - - - 第五，及时、正确地入行形象塑造与传播

 - - - 及时、正确地传播信息，是国度形象塑造的必要前提一般情况下，当与一国相干的重大事件产生时，如果传播主体能够及时、正确地宣布信息，并以此建立信用，就会在客观上起到舆论领导的作用--领导舆论朝着对国度有利的方向发铺，而不致陷于被动相反，如果事件产生后，传播主体不予报道或封锁消息，使其他国度的媒体无从了解事实真相，那么，各种预测和讹传就会产生-即便其他国度的媒体通过种种渠道获得了相干信息，其报道和评价也不可能是正面的，这对国度整体形象十分不利因此，要想建立良好的国度形象，首先就要遵循消息传播规律，及时、正确地宣布信息，形成可靠的、威望性的信息源，以此领导舆论，获得同情、懂得与支撑，最大限度地打消负面影响

 - - - 目前，中国正处在持续发铺并向未来发铺的要害时代，须要通过国度形象的塑造与传播，为自己营造良好的舆论环境以及与外部世界协调互动的气氛当然，国度形象的塑造不是一朝一夕的事，而是一个体系工程，须要持续不断地尽力，收累积之功能中国政府有必要为此入行长遥计划，并将其作为国度总体发铺战略中的一项重要内容（刊登于《国际消息界》2007年第3期）