张栋伟：有关公关的十个忠告

 - - - 在《金融时报》望到这个文章，很有意思国外的PR也做的这样辛劳，所以转来和大家分享其中[]内的语句是我自己的注释

 - - - 有关公关的十个忠告

 - - - 作者-马格理斯（Jonathan Margolis）、艾雪珂（Wahida Ashiq）为英国《金融时报》中文网撰稿
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 - - - （1）不要依赖消息稿消息稿的作用很小记者们每周能收到几百份消息稿，其中大部门会被扔掉或从邮箱中直接删除

 - - - [自从我在DoNews介入编纂工作，邮箱里就老是充满着XXX厂商消息稿，从CEO新发表宏论到内部考察有员工得了小红花，都以消息稿情势每天抄送可以想象在新浪、搜狐的消息部门编纂每天有多少垃圾邮件了]
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 - - - （2）要斟酌用奇特、聪慧的方式来倾销您的产品

 - - - [金山软件市场部经理许晓辉，就是很聪慧的例子，他那拜访过百万的BLOG，老是离不开介绍产品的事情同样的措施在良多创业的Bloger那里都得到了利用，正在趋于之前的垃圾消息稿泛滥状况岂非我们就不能自己立异么?]
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 - - - （3）不要依赖消息宣布会绝管有时很管用，但消息会只是公关和媒体关系的很小一部门

 - - - [就中国国情来讲，消息宣布会不是为了做公关和媒体关系，而是铺示一个排场关系活早就在之前以信封的情势做好了]

 - - - （4）要与要害的记者树立起长遥的个人接洽

 - - - [这么粗浅的道理，实际上良多公关从业者都没有去遵照原因也很简略-从事公关仅仅是万不得已的一份“工作”，天然不会按长遥的措施去做]
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 - - - （5）不要指望消息媒领会听您们CEO 枯燥的演讲，尔后忠诚地报道每一个字

 - - - [中国IT业的CEO演讲，显然要比国外出色的多无论是周鸿祎的“谁的屁股都不清洁”，仍是马云的“杨致遥是给我打工的”，再加上卖电脑的吴海军，个个都能让消息媒体当真听讲，忠诚报道所以张向阳的思路很不错-CEO就是要拿出来当公关秀的]
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 - - - （6）要在公司中寻找和物色自己的“消息发言人”他们的职位也许不是很高，但有很强的专业知识和表达才能

 - - - [露脸机遇，恐害怕是轮不到“消息发言人”]
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 - - - （7）不要在没有威望认证的情形下大肆宣传自己的产品或服务
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 - - - [在中国，搜索引擎都可以出三种威望认证，还没包含CNNIC的呢所以大可以先宣传自己的产品或服务，之后再找“威望认证”]

 - - - （8）在阐明您产品的特色之前，先阐明您产品的利益

 - - - [这一点大家都做的很好，一根鸡毛都可以阐明他作为令箭的利益]
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 - - - （9）不要以为送给记者样品，就能保证他们在报道描述时就会说产品的好话

 - - - [但是如果您没有送给样品，基础能保证他们在描述时会说产品的坏话]
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 - - - （10）要设身处地斟酌中外记者对消息故事的需求

 - - - [讲故事是中国人最善于的，光5分钟内的厕所融资，就已经有N个版本了]