刘彦平、黄晓波：公共关系塑造城市品牌

 - - - 编者按-8月8日晚，北京天安门广场，第29届奥运会参赛邀请函宣布典礼盛大举办，国际奥委会主席罗格象征性的先后向希腊、加拿大、英国、俄罗斯和中国奥委会的代表发出了参加北京奥运会的邀请函这一刻，北京正式向全世界盛情邀约，北京再一次接收全世界目光的凝视从申办开端，借奥运的春风，北京外塑形象，内修功力，全力建设和打造自身的城市品牌，向世界全方位地铺示着自己的风度，并一次次成为世人瞩目标焦点

 - - - 从六朝古都到江南水乡，从历史古城到新兴特区，从工业重镇到景致胜地，中国有一大量特质光鲜的城市目前，中国的城市品牌建设可谓方兴未艾，并已打造出北京、上海、大连、青岛、三亚等颇具知名度的城市品牌在中国最有影响力的电视媒体中央电视台的黄金广告时光段，城市形象广告已盘踞了相称的篇幅与此同时，公关关系也越来越多地介入到中国城市品牌建设的入程当中，众多城市的政府机构或者相干职能部门“联姻”公关公司，共同推入城市品牌建设的入程一时光，城市品牌建设成为媒体、公家和政府关注的暖点之一

 - - - 为此，本期访谈《国际公关》杂志与中国公关网结合邀请了中国社科院财政与商业经济研讨所刘彦平教授和宜昌城市品牌建设工作组黄晓波副组长，并请两位专家对公共关系如何塑造城市品牌这话题入行深刻和专业的探讨

本期嘉宾-刘彦平 中国社科院财政与商业经济研讨所教授

本期嘉宾- -黄晓波 宜昌城市品牌建设工作组副组长
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 - - - 中国公关网-我们今天请到的两位嘉宾分离是宜昌城市品牌建设工作组黄晓波副组长、中国社科院财政与商业经济研讨所刘彦平教授目前城市品牌建设在中国正如火如荼地开铺，本期的话题我们共同关注城市品牌建设在全球化的国际大背景下，在市场经济的现实前提下，各位怎样解读城市品牌的内涵?

 - - - 黄晓波-我们做宜昌城市品牌已经有将近一年的时光了，确切有一些领会我要讲的话，可能从宜昌这个案例动身，从城市品牌的一些现状动身，我会说一些设法主张，或者说一些经验，甚至说一些教训，提供应大家可能刘教授这边会更宏观，是说面而不是说点，比我了解得更多

 - - - 刘彦平-我感到这跟城市的作用和地位相干，在全球化时代，城市实际上越来越作为一个很重要的单位，成为价值体系当中的重要节点目前地区之间的竞争，国与国之间的竞争，很大水平上体现为城市之间的竞争以去我们说竞争的主体，大多是说企业，或者其他的社会组织，但是现在地区越来越成为一个竞争的主体，好比说旅游地的选择，投资目标地的选择，就是以一个地区为单位来选择，而城市就是一个地区很典范的代表在这个入程中，城市如果想更好的吸惹人才，吸引投资，吸引旅游者，从经济效益的角度，从管理效益的角度，推广效益的角度来讲，逐渐会走向品牌化的途径因为品牌作为管理的技术和竞争的战略，能对城市建设起到一个事半功倍的效果就像企业的竞争最后逐渐聚焦到品牌的竞争一样，城市的竞争最后也会逐渐聚焦为城市品牌的竞争