家乐氏重新调整全球创意代办署理战略

　　家乐氏(Kellogg Co.)日前重新调整全球创意代办署理的部署，涉及业务额达10亿美金，以节俭成本

　　家乐氏以前所使用的代办署理商高达30多家，通过整合之后，削减到5家，包含-李奥贝纳、智威汤逊、明略行和TNS

　　历史以来，家乐氏的两家重要创意商为李奥贝纳和智威汤逊，调整前李奥贝纳负责其中的32个市场(包含主市场美国)、智威汤逊负责21个市场

　　调整后，获益最大的是李奥贝纳(Leo Burnett), 被家乐氏委以全球领衔“品牌建设”的创意商，负责包含北美、欧洲和拉美地域

　　天然，有受益者，就有被损害者，虽然调整后，智威汤逊(JWT)负责整个亚太市场,但智威汤逊此前就已经负责澳洲、中国和日本市场，所以得到的遥比失去的多在此次调整中，智威汤逊丢掉的市场包含哥伦比亚、智利、委内瑞拉、法国、意大利、西班牙、比利时、卢森堡、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、芬兰以及英国

　　李奥贝纳的姐妹公司星传媒体(Starcom)将负责媒介谋划与购置